网络广告策划.ppt

网络广告实务
项目二网络广告的调查和策划——网络广告调查
网络广告策划流程:
(市场分析)






一、网上市场直接调查方法
(一)网上市场直接调查分类
根据调查方法的不同,网上市场直接调查可以分为网上问卷调查法、网上观察法和网上实验法。
观察法是心理学和组织行为学研究中经常使用的方法,研究者直接观察和记录个体或团体的行为活动,从而分析、判断两个和多个变量之间存在的关系。
NIC每半年进行一次“中国互联网络发展状况调查”问卷。
按照调查者组织调查样本的行为,网上调查可以分为主动调查法和被动调查法。
问卷调查客观、直接,但无法深入分析,因此,许多企业设立BBS或专题的新闻组,以获取更多资料。
项目二网络广告的调查和策划——网络广告调查
项目二网络广告的调查和策划——网络广告调查
二、网络市场间接调查
网上市场间接调查,主要是利用互联网收集与企业营销相关的市场、竞争者、消费者以及宏观环境等方面的信息。
间接信息的来源包括企业内部信息源和企业外部信息源两个方面。




与国际市场信息有关的主要有:
(1)联合国
(2)国际贸易中心
(3)国际货币基金组织
(4)世界银行
(5)世界贸易组织



项目二网络广告的调查和策划——网络广告策调查

搜索引擎(Search Engine、Spider)是一种提供信息“检索”服务的网站,把互联网上所有信息进行归类,方便用户在茫茫网海中搜寻需要的信息。
上网收集市场信息前,首先要选择方便适用的搜索引擎,Yahoo、Sohu、Lycos、Alta Vista等是比较方便的搜索引擎,每个搜索引擎都具备相对优势,选择哪个搜索引擎,要视市场调研的对象和内容而定。

BBS就是网上的公开场所,任何人都可以在上面留言回答问题或发表意见、提出问题,也可以查看其他人的留言,就像在公共场所讨论一样,可以随意参加也可以随意离开。
网上收集资料的手段
项目二网络广告的调查和策划——网络广告调查

新闻组是一个基于网络的计算机组合,这些计算机可以交换以一个或多个可识别标签标识的文章(消息),一般称作新闻组(或Newsgroup)。
(Email)收集资料
Email是互联网使用最广的通讯方式,费用低廉、方便快捷,最受用户欢迎。
网上收集资料的手段
项目二网络广告的调查和策划
一、市场分析
网络广告策划的过程与方法
项目二网络广告的调查和策划
作业:选择下列品牌中的任意一个,为其撰写网络广告策划的市场分析。
尚品宅配
上汽大众——帕萨特
格力空调
项目二网络广告的调查和策划——网络广告策划
二、网络广告策略
网络广告策略包括:网络广告目标市场策略、定位策略、诉求策略、市场表现策略、媒介策略等。
项目二网络广告的调查和策划——网络广告策划

(1)产品或品牌的目标受众(年龄、地域、主要的代表特征等)
(2)网络广告主要面对的受众群
举例1: