新產品依據Crawford(1987)所提之型式有(1)以功能為主的新功能、改良現有功能與附加功能。(2)以現有產品發展的、新應用、新式樣與二種以上整合;或(3)其他的產品降級、低本钱與新市場等九種新產品的型式。魏啟林主張產品策略涵蓋新產品新產品依據Crawford(1987)所提之型式有(1)以功能為主的新功能、改良現有功能與附加功能。(2)以現有產品發展的、新應用、新式樣與二種以上整合;或(3)其他的產品降級、低本钱與新市場等九種新產品的型式。魏啟林主張產品策略涵蓋新產品開發策略,其界定新產品開發策略有產品改良、產品模拟、產品創新。新產品開發NPD(NewProductDevelopment)係指”描绘轉移技術構想或市場需求、機會至新產品上市行銷的程序”,其所關切的主要在於功能、零件、材料的變更,而操作原理與新技術研究則屬技術創新之範疇。
成功的新產品開發主要要素有(1)行銷:影響產品企劃、產品衰退、測試、上市、推廣等新產品開發的大部份階段。(2)設計:包括各種不同專業背景的工程設計、工業設計與其他如平面設計與室內設計。(3)技術:著重功能探究、創新發展、研究新製程與材料,以及運用新技術如程序、材料、機械設備、製造與裝配等。(4)財務的本钱(5)利潤與投資報酬率。加強整合行銷設計技術三功能於新產品開發上,將使產品與公司之技術與行銷專業產生互相補強的綜合效果。新產品開發是一多重專業共同合作的過程,產品設計是新產品開發程序中之一特定階段,可視為新產品開發或創新過程之核心。
企劃緣起:
為因應近年來市場國際化,除了在核心技術上持續創造競爭優勢外,應致力發展更為深化且全面化之研發工作。以擴大技術及產品領域,積極拓展多元化經營。且近年來人工本钱提高、產業外移、原料廠也面臨進口原料的競爭,經營上倍感壓力,今後唯有繼續不斷的品質改進,開發高利潤產品,才能在未來國際市場上屹立不搖。提出新產品開發及行銷企劃案
企業組織分析(競爭者分析、環境分析、當前严重問題分析、SWTO分析等)
(一)、產業分析
由於台灣地狹人稠且自然資源貧乏,實未具備發展經濟之有利條件。幸賴我國政府過去產業政策制定得當,人民勤奮向上,成功發展出傲視全球之電子及半導體產業,奠定台灣競逐全球經濟舞台之雄厚基礎,並普為世人所欽羨。而生物技術由於具備技術密集、資本密集及低污染之產業特性,故廣為政府及民間認定為我國繼成功發展電子及半導體產業後,及台灣因應廿一世紀全球經濟自由化來臨,科技事業賡續發展之機會所在。生物技術涵蓋之層面極為廣泛,而醫療器材屬生物技術中相當重要的一環。全球醫療器材市場成長穩定,且不易受景氣循環變化之影響,預估全球市場規模約1500億美金,%速度成長,極具市場開發潛力。
醫療產業跨物理、化學與生物學等領域,進入門檻高由於醫療用品多需直截了当接觸人體體液或侵入人體組織,因而對於材料的無毒性及生物相容性等特質要求極嚴;另外,滅菌後生物殘留與污染及器材的包裝、運送與儲存等亦是重要課題,以保障使用者與病患平安,並防範產品失效所遭致的市場回收與巨額賠償損失。且由於國際間對醫療產品品質系統及產品認證相當嚴苛標準不一,
因而業者需投入大量時間及精力於申請銷售及製造許可證,同時進行相關之臨床實驗,故產業進入障礙相當高。
由於經濟的快速發展,科技的日新月異,使得人民生活水準持續提升。社會快速進步的結果,人類逐漸意識到生命與健康之關聯性與重要性,於是對於醫療及保健的課題乃愈來愈重視,因而醫療器材在此課題上便扮演舉足輕重的角色。
醫療器材所使用的材料,依材料類別能够分為:金屬材料(如不鏽鋼、鈦、鈷鉻合金)、無機材料(如陶瓷、玻璃)、高分子材料(如合成高分子、天然高分子、高分子複合材)、低分子材料(如有機物、無機物、水)等,其中高分子材料主要以塑膠為主體,由於其質量輕盈、強韌、不腐蝕、容易加工等諸多特性,市場的發展極具潛力,目前全世界各個國家於此領域的研究正積極進行。
塑膠類醫療器材依其應用面的不同一般能够分為三類:一為醫療用品器具,如注射器具、藥劑容器、輸送管線、檢驗器具等,二為人工臟器,包括人工心臟、人工腎臟、人工血管等,三為高分子藥劑等。其中所使用的塑膠材料多與人體直截了当或間接接觸,因而需要具備適當的生體相容性,在平安上及無害性的要求上才不致有負面的影響。同時材料在物理特性的要求,將著重在耐磨耗性、強韌性及不容許材質的變形、變質、分解或有溶出物之發生。此外在加工性的要求上,以加工性良好且不因加熱而產生劣化變質者為佳。同時為達消毒滅菌的功能,需具備一定的耐熱溫度,或長時間使用的安定性,此些特性均為塑膠材料使用在醫療器材的重要考量要素。
就市場面而言,由於塑膠材料是醫療器材中不可或缺的重要材料,因而相關的應用會愈來愈多,然而目前國內所使用
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