沃尔沃S80L店头活动方案2 PPT课件.ppt

2010年09月
VOLVO S80L 试驾活动推广
活动方案
8月28日
9月11-12日
活动方案
西安1场活动
名表鉴赏会
成都2场活动
名表鉴赏会
西安
时尚空间
——2010名表沙龙暨沃尔沃S80L试驾会
活动时间:8月28日
活动场数:1场
每场到场人数:60人/场
活动内容:高级汽车和手表有着相同的高贵血统。设计高级汽车和名表的主题活动,以完美境界吸引目标人群参与。驾驭、时尚、经典……淋漓尽致表现出车与表的高尚元素,展现拥有的成就感。
邀请人群:
1. 高端楼盘业主(读者数据库)
2. 浦发高端理财俱乐部(西安地区)
3. 西安中海地产集团中海会(房价800W左右)
4. 西安地产首创会(房价500W左右)
共计邀请16,000人
人生何止沃尔沃?
成都
时尚空间
——2010名表沙龙暨沃尔沃S80L试驾会
活动时间:9月11日、 9月12日
活动场数:2场
每场到场人数:60人/场
活动内容:高级汽车和手表有着相同的高贵血统。设计高级汽车和名表的主题活动,以完美境界吸引目标人群参与。驾驭、时尚、经典……淋漓尽致表现出车与表的高尚元素,展现拥有的成就感。
邀请人群:
1. 高端楼盘业主(读者数据库)
2. 川大EMBA、MBA同学会
3. 保迪高尔夫球会(当地最大的高尔夫球会)
共计邀请25,000人
人生何止沃尔沃?
数据库邀约
读者数据库、EMBA数据库、银行VIP、地产客户、高级会所、高尔夫俱乐部VIP
数据推广执行(西安1场):
人生何止沃尔沃?
推广进程
数据名称
数据量
形式
数据反馈率
反馈量

读者数据库
8,000
SMS
1%
80
银行VIP
4,000
SMS
1%
40
高级会所
1,000
SMS
1%
10
EMBA数据库
500
EDM
%
3
小计
——
10,500
——
——
133
-
第一阶段反馈
133
邀请函/DM
50%
66
-
第二阶段反馈
66
邮寄+电话
100%
66

第三阶段反馈
66
——
95%
63
数据推广执行(成都2场):
人生何止沃尔沃?
推广进程
数据名称
数据量
形式
数据反馈率
反馈量
-
读者数据库
20,000
SMS
1%
200
银行VIP
10,000
SMS
1%
100
高尔夫会所
1,000
SMS
1%
10
EMBA数据库
500
EDM
%
3
小计
——
10,500
——
——
313
-
第一阶段反馈
313
邀请函/DM
50%
156
-
第二阶段反馈
156
邮寄+电话
100%
141
、
第三阶段反馈
141
——
95%
127
读者数据库
生活速递传媒集团旗下品牌《生活速递》采用实名发行制,拥有精准完善的数据库,覆盖中高端社区、各地甲级写字楼以及众多高级会所。

覆盖城市为:北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、无锡、重庆、成都、武汉、西安、长春、大连、沈阳
其中包括私营企业家、国家机关企业高管等一大批精英人士,消费购买力强,讲究生活品质。
人生何止沃尔沃?
职业分布
22%
80%
VOLVO潜在客户
读者数据库
人生何止沃尔沃?
家庭年收入
42%
78%
有能力购买VOLVO
读者数据库
人生何止沃尔沃?