三星手机竞争力分析.docx

一、三三星手机机市场概概述
    从20007年年第二季季度开始始,三星星在全球球手机市场场的份额额终于超超过了摩摩托罗拉拉,成为为全球第第二大手手机厂商商。
    如今,三三星又有有了新的的目标。。近日,美美国市场场调研机机构St
 一、三三星手机机市场概概述
    从20007年年第二季季度开始始,三星星在全球球手机市场场的份额额终于超超过了摩摩托罗拉拉,成为为全球第第二大手手机厂商商。
    如今,三三星又有有了新的的目标。。近日,美美国市场场调研机机构SttrattegyyAnnalyyticcs发布布报告数数据显示示,20010年年三星手手机全球球销量同同比增加加23%%,,市市场份额额同比增增加1..2%,%%。从对对未来预预期看,三三星计划划20111年手手机产量量提高220%达达到3..25亿亿部,并并且计划划在三年年之内超超过诺基基亚。
    从全球球各大区区域市场场对三星星手机市市场份额额的影响响来看,中中国市场场已经成成为三星星手机全全球销量量增长的的主要动动力。三三星利用用宽广的的产品线,提提供给消消费者至至少一个个选择的的产品战战略成为为其中国国手机市市场份额额持续扩扩大的利利器。
    智能、、3G手手机正在在成为中中国手机机市场上上炙手可可热的手手机类型型,新的的竞争对对手也在在不断涌涌现,曾曾经依靠靠定制与与低端机机型打下下不少市市场份额额的三星星,如今今面临着着哪些新新的威胁胁?又当当如何转转变产品品策略??互联网网消费调调研中心心ZDCC通过对对中国手手机市场场上三星星及其主主要竞争争对手产产品结构构的分析析,来深深入探讨讨三星所所拥有的的主要优优势及面面临的威威胁。
    二、三三星手机机产品结结构分析析
    (一))整体体手机市市场
    1、不不同类型型产品
    ● 3G、智能手手机为三三星产品品支柱,22G手机机作用弱弱化
    三星宽宽广的产产品线首首先体现现在对多多种类型型产品的的覆盖上上。ZDDC统计计数据显显示,220111年2月月中国手手机市场场上,三三星以33G手机机为主,产产品数量量达到1134款款,占据据其产品品总量的的61..2%,33G手机机也是三三星手机机用户关关注度的的主要来来源,%%。
    传统22G手机机产品数数量仅次次于3GG手机,但但用户关关注比例例却与之之相差悬悬殊,22G手机机在三星星产品结结构中的的作用正正在弱化化。三星星产品结结构中,智智能手机机数量较较少,仅仅为622款,不不足三成成,但其其带来的的用户关关注度仅仅次于33G手机机,达到到63..2%。。整体来来看,33G、智智能手机机是三星星产品结结构的重重要支柱柱。
 
(图))20011年年2月中中国手机机市场三三星不同同类型产产品及关关注比例例对比
    注:不不同类型型产品属属于重复复统计,如如部分机机型既属属于智能能手机,亦亦属于33G手机机。
2、不同同价格段产品
    ● 三星产产品中,220000元以下下中、低低端机型型占比近近八成
    三星宽宽广的产产品线还还体现在在产品价价格覆盖盖高中低低端上,不不同层次次的消费费者都能能找到符符合自己己价格预预期的产产品。ZZDC统统计数据据显示,220111年2月月中国手手机市场场上,三三星在售售产品以以10000-220000元中端端机型为为主流,其其次为千千元以下下低端产产品,二二者累计计达到1173款款,在其其产品总总量中占占比近八八成。
 
(图))20011年年2月中中国手机机市场三三星不同同价格段段产品及及关注比比例对比比
    3、不不同像素素产品
    ● 5000万及以以上高像像素产品品占据三三成,关关注比例例过半
    三星在在显示屏屏及摄像像头像素素方面有有较高造造诣。ZZDC统统计数据据显示,220111年2月月,三星星手机中中,5000万及及以上像像素、3300//3200万像素素产品数数量分别别为711款、662款,%%,%。  
(图)20111年22月中国国手机市市场三星星不同像像素产品品及关注注比例对对比
    4、不不同外观观设计产产品
    ● 三星在在售手机机产品中中,直板板式触摸摸屏机型型为用户户关注的的绝对主主流
    苹果iiPhoone上上市以来来,触摸摸屏手机机产品获获得极大大发展。。从20011年年2月三三星不同同外观设设计的产产品来看看,直板板式触摸摸屏设计计的在售售产品数数量为999款,%%的比例例,用户户关注比比例达