会议营销销的傻瓜瓜手册
一、市场场调查市市场调查查是社区区活动中中必不可可少的重重要一环环,通过过市场调调查,我我们可以以充分了了解所做做社区的的基本情情况,如如目标人人群的数数量、特特征、消消费能力力、病情情特征等等,详细细调查内内容见
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一、市场场调查市市场调查查是社区区活动中中必不可可少的重重要一环环,通过过市场调调查,我我们可以以充分了了解所做做社区的的基本情情况,如如目标人人群的数数量、特特征、消消费能力力、病情情特征等等,详细细调查内内容见调调查表格格。一、、市场调调查中应应该注意意的事项项1、目的的性:任任何一个个调查一一定要有有一个鲜鲜明的目目的性,没没有目的的性的调调查是不不会有结结果的,在在分析中中就不会会对针对对性较强强的问题题得出结结论。22、针对对性:调调查内容容一定要要有针对对性,不不能眉毛毛胡子一一把抓,一一个问卷卷尽可能能做到只只针对一一个问题题,其他他问题不不管重要要程度如如何,同同此次调调查没有有关系的的,就不不要去问问,需要要的,再再做一次次调查。。3、简洁洁性:无无论从内内容还是是在问题题的设计计上一定定要注意意简洁性性问题,做做到精、、细有度度,而且且题目一一定要简简单明了了,尽量量不出现现长句,不不能让被被调查的的人产生生一种模模愣两可可的认识识和应付付了事的的想法。。4、盲目目性:不不是说我我们要盲盲目,而而是让被被调查者者有一种种盲目性性,只有有这样调调查得出出的结论论才有可可比性,可可以以广广告公司司或是电电视台工工作人员员的名义义进行。。5、随机机性:对对于被调调查内容容最好不不要做任任何暗示示或是引引导,充充分挖掘掘调查对对象对于于调查内内容的真真实印象象。二、、市场场调查中中人的选选择1、、调查人人的选择择:(11)有亲亲和力(22)形象象要好(33)最好好是女性性(4)不不要对调调查内容容有太多多个人意意见(55)责任任心要强强2、被调查查人的选选择:(11)多多层次,不不能只是是一个群群体(22)男男女比例例要同所所调查区区域男女女比例大大体相当当(3)年龄、、文化水水平、行行业要有有一定的的差距(44)注意意区分二二年以内内病人和和多年病病人三、、市场场调查报报告表格格(样表表)见下下页四、、市场调调查报告告的分析析对于调调查报告告的分析析是真正正把握要要做活动动区域特特征的根根本目的的,所以以在调查查报告的的分析一一定要掌掌握以下下几个原原则:11、客观观性:对对于问题题的分析析不能只只听一家家之言,而而是一定定要听众众人意见见,无论论是有经经验还是是没有经经验,说说出自己己的看法法,集思思广益,最最后取得得一致的的认识。。2、务实实性:注注意一点点就是一一定要同同公司的的实际情情况结合合起来,做做自己能能力所能能达到的的事,再再好的目目前做不不到也是是无用功功。所以以得出的的结论一一定要有有可操作作性。33、可靠靠性:就就是对于于所有回回收的调调查资料料一定正正确区分分其真实实性,剔剔除那么么没有意意义或是是无效的的资料,尽尽量使资资料做到到客观、、真实。。4、参考考性:记记住所调调查的毕毕竟只是是一个样样本,当当分析结结果同以以前所得得到的数数据出现现大的偏偏差时,一一定要仔仔细分析析原因,不不要让调调查所得得来的东东西同以以前的结结论产生生大的偏偏离。(
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