爱上果园创意策划课件.ppt

@爱上果园
爱上果园
创意网店营销推广方案
20150101
背景概述
预期目标
推广主题
执行策略
整体思路
执行规划
爱上果园
背景概述
借助“各种能够利用上的宣传媒介”例如:QQ,微信,58,赶集,陌陌等,合理@爱上果园
爱上果园
创意网店营销推广方案
20150101
背景概述
预期目标
推广主题
执行策略
整体思路
执行规划
爱上果园
背景概述
借助“各种能够利用上的宣传媒介”例如:QQ,微信,58,赶集,陌陌等,合理利用自身朋友圈,提高知名度。前期先利用同学朋友关系,并集中优势推广资源将朋友圈建成渠道拓展的“市场样板”,为爱上果园的市场渠道的全网化扩张积累必要的执行经验
借助整合推广的力量将爱上果园塑造成“网络消费时尚”新型的标杆性品牌,在提升爱上果园系列的品牌认知度、认同度及美誉度的同时,给大众“一个更充分购买爱上果园产品的理由”
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背景概述
“为何选择水果做为样板市场突破”
水果是与大众消费群体的生活密切相关的产品。另外水果产品自己有货源,解决了货源的问题。同时也解决了资金短缺的问题。
预期目标:
话筒问题:整合线上、线下推广资源,以扩大爱上果园及其产品在市场的知名度、认知度及认同度
桥梁问题:通过精准营销增加爱上果园产品的时尚体验,建立市场OpinionLeader口碑传播模式,发展潜的消费群体,提高爱上爱上果园及产品的忠诚度和美誉度
资源问题:借助社会化媒体营销(BBS、博客、微客、SNS、IM、维基百科等社群及自媒体)平台短、平、快的搭建爱上果园产品独具特色的DM直邮渠道、代购渠道,并将网络(线上、线下)营销、口碑营销及病毒式营销进行到底
效益问题:“制造时尚话题,预热市场;提升爱上果园口碑,促进产品销售”
品牌问题:站在“年轻人,快时尚”标杆性品牌的战略高度对爱上果园攻略、网络经济进行营销价值持续引爆
推广主题
我是谁,我是爱上果园。我们提供最新鲜的精美水果,让广大网络消费者消费并快乐着,让最新鲜的水果及时送达您的身边,我相信您和生态农场,只有一个快递的距离.
“坐享生活,坐享健康”
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执行策略
课题一:“广泛知晓”
课题二:“赢得认同”
课题三:“自动自发”
执行规划-导入预热
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爱上果园“时尚赢销”计划
店面装修设计
活动内容设计
招募推广设计
流程管理设计
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“时尚赢销”
在朋友圈发起爱上果园“时尚赢销生”或(“超级赢销生”)的招募活动,并借助人员招募的活动推广擂响“2015年爱上果园校园攻略”的战鼓,吸引更多目标人群关注爱上果园、认同爱上果园、购买爱上果园!
计划概述
北京82所主流高校共计有在校生100万的人左右,我们则以1%(即1万名)的活动参与名额进行量化预期,并从每个学校中精选出10人的“赢销火种”(校园代购、校圆销售代理的核心人选)进行重点沟通及管理
招募规划
角色定位
宣导员:形象和销售的窗口,并负责爱上果园校园DM宿舍直邮、校园代购及承当部分售后
协调员:爱上果园系列校园活动的组织者及协调者,是校园代购计划的实施者和护航者
信息员:校园活动及销售信息反馈的基点
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“时尚赢销生”
北京大学、中国人民大学、清华大学、北京交通大学、北京科技大学、中国石油大学(北京)、中国地质大学(北京)、中国矿业大学(北京)、北京邮电大学、北京化工大学、中国农业大学、北京林业大学、北京中医药大学、北京师范大学、北京外国语大学、北京语言大学、对外经济贸易大学、中央财经大学、中国政法大学、华北电力大学、中央民族大学、中国人民公安大学、中国协和医科大学、北京体育大学、北京理工大学、北京航空航天大学、北京工商大学、北京联合大学、北京工业大学、北方工业大学、首都医科大学、首都师范大学、首都经济贸易大学、中国传媒大学、国际关系学院、中央美术学院、中央戏剧学院、中央音乐学院、北京警察学院、北京电子科技学院、外交学院、中国青年政治学院、北京服装学院、北京建筑工程学院、北京机械工业学院、北京印刷学院、北京信息工程学院、首钢工学院、北京石油化工学院、北京农学院、首都体育学院、北京第二外国语学院、北京物资学院、中国音乐学院、中国戏曲学院、北京舞蹈学院、北京电影学院、中国劳动关系学院、北京城市学院、中华女子学院、北京青年政治学院、北京科技经营管理学院、北京信息职业技术学院、北京电子科技职业学院、北京现代职业技术学院、北京政法职业学院、北京工业职业技术学院、北京吉利大学、北京农业职业学院、北京戏曲艺术职业学院、北京京北职业技术