整合品牌传播服务.ppt

梅高天和项目组
2003年5月
整合品牌传播服务
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目录
一、品牌传播工作内容和工作方法的思考
二、目前的工作项目
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
(一)策略准备
(二)创意策略
(三)创意表现实施
(四)媒体组合策略
(五)促销策略
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
(一)策略准备——传播资料的搜集
竞争对手的传播(广告信息内容、广告形式、促销形式、广告力度、区域等);
成功的药品广告运作经验的搜集;
关注媒体变化,分析各媒体的广告特点,寻找机会;
关注其它企业好的传播方式,寻找自身可利用的机会;
关注其它新产品的出现;
好的广告创意搜集并分类;
…………
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
(一)策略准备——传播资料的搜集
收集互联网、电视、报纸(经营性、专业类、大众类等)、杂志等公开信息;
平时生活中多关注各类媒体及上面的广告内容;
与当地业务员保持良好联系,及时注意竞争对手和其它企业的动向;
参加专题性会议和展览,收集行业相关讯息;
…………
将收集的信息分类做归纳整理。
方法:
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
(二)创意策略
1、背景分析
2、机会扫描
3、产品定位
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
(二)创意策略
1、背景分析:
(1)行业研究:
行业发展与文化;
未来行业趋势;
存在的问题与机会。
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
(二)创意策略
1、背景分析:
(2)消费者行为研究:
消费者对竞品的看待;
消费者对企业产品的看待;
它们之间的理想看待;
预设目标消费者的行为习惯和消费习惯;
预设潜在消费者的行为习惯和消费习惯;
消费者对行业产品的价值选择和判断。
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
(二)创意策略
1、背景分析:
(3)竞争对手分析:
采用策略(方式方法、战略战术、差异化);
市场上反映出的效果;
论据、数据支持。
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品牌传播工作内容和工作方法的思考
(二)创意策略
1、背景分析:
(4)企业实态:
企业的发展与文化;
企业目前存在的问题;
企业目前所拥有的优势。
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