长尾理论下篇.pptx

长尾理论——经济学角度、未来及争议
从经济学角度看长尾 ——“二八法则”
著名的“二八法则”
1897年,意大利经济学家帕累托提出
20%的人口享有80%的财富,运用到所有行业,因此成为“二八法则”。
很多企业把“二八法则”当成企业发展的指导法则

20%的产品能够带来80%的利润,只生产20%的产品。
企业生产中
从经济学角度看长尾 ——质疑“二八法则”
安德森对“二八法则”的三大质疑
确切的比例几乎永远不会是20:80
比重和销量的比率让人迷惑
企业不应该把“二八法则”当成发展原则
大多是10:80,即80%的市场利润是由10%的产品提供,甚至更低。
如果20代表比重,80 代表销量。不同类别比较,科学性降低。
没理由不去生产那80%的产品
从经济学角度看长尾 ——长尾经济学与传统经济学
安德森提出,理论上讲,在消费市场,都有需求曲线(长尾曲线)
存在三个条件:多样性——有很多种类的产品
不平等性——产品之间好坏之分
存在网络效应——多样性不平等性放大
理论上讲,传统经济学也应该有长尾存在
传统经济中产品的收益率降低时,就会被厂家放弃。(拦腰砍断)
长尾与我们 ——让顾客参与生产
延伸到我们新闻业,就是所谓的“众包新闻”
通过互联网,分配给普通大众。
把一些小的,不处于主流地位的事件联合起来。
例如:两会期间,央视与微视共同打造的“我有话想对总理说”,并在央视播放。
长尾与我们 ——对新闻生产
以前,版面是有限的,新闻需要选择有新闻价值的,这就形成了“非你即他”的零和思维。
在长尾市场中,这种思维就可以转变了。因为长尾市场是无限的,可以说新闻版面是无限的,所以新闻生产就可以无限。
不需要删选,所有的新闻都可以放到网上,供受众自由的选择。
例如:公民新闻,各种新闻网站,微博等。
当然这是在理想状态下,我认为无论何时,都是需要把关人的存在。
长尾与我们 ——个人电视台
电视台本身的不可延伸性,决定只有少数“热门”节目能够播放,因为播出时间的限制,人们选择并不多。
在中国,为了追求收视率,导致“千台一面”、争抢同一部电视剧的情形。
但是,网络视频摆脱了传统电视节目的事件、地域以及节目表的局限性,未来视频网站构建一个全新长尾市场,观众可以根据不同的兴趣点和观赏趣味选择视频。
成为电视台的终结者。
例如:优酷
人人是创作者和传播者;独家发布平台。
未来的长尾世界 ——今天的大热门就是明天的小冷门
安德森把时间纳入长尾考量因素中
认为,再热门的产品也会落入长尾
但是长尾市场也在被改变
如Google——一个时间机器
网页搜索的主要标准不是新旧程度(时间),而是导入链接(网页的质量)
Google打破了时间对产品流行度的控制
未来的长尾世界 ——长尾的潜力
安德森:“明天的问题不是更多的选择是否更好,而是我们真正想要什么。”
所有的长尾事物都被集合起来
所有产品信息都以数字化的形式储存
所有产品在网络交易平台完成交易,直到产品
出现在消费者面前。
在无穷无尽的世界中,一切皆有可能
媒体娱乐行业的企业已经证明了长尾经济的巨
大潜力。
当企业大规模生产时,数字化发挥更大的作用。
对长尾理论的质疑
冷门产品能带来足够大的利润吗?
安德森认为,在长尾经济的时代,长尾的产品才能带来丰厚的利润。
安德森承认热门产品依然热门,但是它已经不是唯一,而是与长尾产品共同存在。
开发长尾需要多少成本?
长尾理论中鼓励企业去开发长尾市场,但缺少开发成本的分析
很多人坚持认为行热门产品中获得利润,仍然是最现实的选择。
并不是所有行业都能从尾部产品中获得高额利润。