教你如何做房产活动策划方案.pdf

众策纵横内部学习(基础类)文件 NO.:A0008
教你如何做房产活动
策划方案
情况是在不断的变化,要使自己的思
想适应新的情况,就得学习。
——毛泽东《在中国共产党全国宣传工作会议上的讲话》
前言前言
活动策划是广告活动中很重要的一个部分,一个
具有影响力的活动对企业品牌建设和产品销售都
起到推动和促进作用,一个成功的活动需要前期
细心、周到的筹划,所以策划书的写作是很重要
的,本文是我对策划书写作的一点心得,在此与
大家分享。
活动也是一种广告行为
什么是策划?
策——计谋如:决策、献策、下策、束手无策
划——安排如:工作计划、筹划、谋划
策划的通俗说法:
在做一件事情之前我们会想“这件事情应该怎么做?”,这就是策
划。——“怎么做”
策划的书面定义:
运用自己的思维能力,结合现有的资源对未来活动作出综合统筹
的过程。
什么是活动策划?什么是活动策划?
广义上讲任何策划都可以称之为活动策划
狭义上讲在进行一项有目的、有计划、有步骤地组
织人员参与的活动之前所做的非行动上的准备工作。
•活动分为公益活动和商业活动,本课件仅针对商业活动而言
活动策划案形式活动策划案形式
活动策划案形式多样,一般而言,包括:产品发
布会、节日促销活动、周年庆典活动、楼盘开盘
活动、新闻发布会、商业演出等
对于任何一种活动,针对于不同的企业情况和市场分析,都可以衍变
出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品
转型具有直接的效果,对品牌的建设具有间接的效果,所以它也是广
告策划中的一个重要组成部分。
主题
如何写作活动策划案
评价一个成功的策划案的两项标准
•具有良好的可执行性
•能够实现预期的目标
活动策划案的基本因素
•活动时间•工作人员安排
•活动地点•活动的筹备日程
•活动目的•活动的具体流程
•参与人员•活动现场布置及物料准备
•活动的形式和内容•费用预算
在写作活动策划案时在写作活动策划案时
应注意以下几点:应注意以下几点:
、主题要单一,继承总的营销思想





1、目的要明确、主题要单一,继承总的营销思想
(1)举办一项活动往往耗费大量资源,包括人力、物力、财力。
(2)没有目的,或者目的不鲜明的活动是浪费资源,是不值得的。
我们经常遇到这样一些厂家,看到人家公司做庆典活动,他也
要做庆典活动,而且要求活动更热闹,规模更大、规格更高,但不知
为什么, 在活动中要传播什么信息也不清楚,显然没有目的性。
(3)在策划活动的时候,策划者要根据企业本身的实际能力和市场
情况做出准确的判断,提炼当前最值得推广的一个主题,而且也只能
是一个主题。正所谓“有所为,有所不为”,这样才能把最想传达的信
息最充分地传达给目标客户群体,才能引起受众群关注。