无印良品专卖店.ppt

无印良品
MUJI
“无印良品(MUJI)”创始于日本,其本意是“没有
商标与优质”。
————
一、发展与历史
田中一光
堤清二
(创始人)
(创始人)
原研哉
(现艺术总监)
品牌成长
1980年12月,西友株式会社的总裁堤清二提出了｢反品牌｣的想法。
1982年,无印良品开始批发商品给其他合作商店。
1983年,在日本青山开设了第一个直营专卖店。
1989年6月,西友株式会社从西友百货体系独立出来。
1990年3月,西友株式会社取得所有的营业权。 1991年7月,在英国伦敦开设海外第一家分店。 1995年,开始走入家电业,推出了冰箱、洗衣机、电话、电锅、微波炉等电气商品。
1998年12月,东京证券交易所二审查通过。 1999年,跨到服饰业、开始销售孕妇装与童装。 2000年8月,东京证券交易所一审查通过。 2003年,公司广告｢地平线Campaign｣获东京ADC赏桂冠奖。 2004年,与日产汽车公司合作,推出了无印良品汽车,称为｢MUJI Car 1000｣ 2005年,无印良品已变成国际性的公司,如今约销售4000多种商品。除了在日本。
文化理念
不强调流行感或是过度个性化,无印良品认真的从消费者的生活中去发现,设计出符合需要且平实好用的商品,让每一个对象都回到真正的使用本质让生活简单,这样就好。
无印良品不只是品牌,而是一种生活方式。无印良品提倡简约、自然、富质感的生活哲学,也落实在不同的面向:坚持严选材质、制程简化、简单包装,持续不断提供消费者具有质感的好用商品,也期望满足消费者对于生活的各种需求。
“简单生活,这样就好”——1980____
品牌定位
以"物有所值"为宗旨并研发出各种价廉物美商品的無印良品。是1980年由株式会社良品计划的母公司株式会社西友基于自身的开发经验,根据【无商标】的商品构思而诞生的。商品开发的本质是,以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。
在注重商品实质性的基础上给予其便宜的理由,这也是MUJI品牌设计追求的理念之一。MUJI 不是“廉价”的代名词。
MUJI 的品牌初衷是回归产品的本质:
好的设计,好的材料,好的工艺,即“良品”。
没有品牌所以便宜,即“无印”
这里的所谓“便宜”,是针对品牌溢价的。
无印贵族
MUJI 其实也不便宜。
MUJI 有深澤直人,永澤陽一,山本耀司,植原邦雄等一流设计师加盟。做工用料并不妥协。即使在日本,MUJI 的价格大概也是真正的“廉价货”的 2 到 5 倍。
MUJI 在设计上的朴素,有可能会给中国人廉价的感觉。但是,这实际上是日本的美学风格。不追求外在的华丽,注重表现的自然,素材的心地和使用的舒适。所谓“不要多余的奢华”。
MUJI 的定位应该是和国家无关的。城市也是如此。
市场定位
根据日本日经流通新闻针对自主性较强,29岁至32岁的消费族群进行品牌好感度所调查的结果显示,“无印良品”因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性。
良品印象——哲学
MUJI产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从化妆品,文具、食品到家居用品等一应俱全。
日本良品计划在日本已有23年的历史,企业文化认真朴实,深受日本消费者的认同,且信誉卓越,所以对这次的合作关系,双方都抱持着乐观的看法。
致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学,提供给消费者简约、自然、基本,且品质优良、价格合理的生活相关商品,不浪费制作材料并注重商品环保问题,以持续不断提供消费者具有生活质感及丰富的产品选择为职志。
良品印象——特色
极简。拿掉商标,只剩素材和功能本身。大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。
商品开发中,无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。无花纹、格纹、条纹等设计原则,颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等,无论当年的流行色多么受欢迎,也决不超出设计原则去开发商品。
对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本状态