万隆珠宝圣诞节活动策划方案课件.ppt

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节日行销推广策略
潘達思銳(上海)營銷顧問
Pandas(Shanghai)MarketingConsultation
2007-12-04

推广品牌化是推广常态化的必然
SP01
SP02
SP03
SP04
Mclon
在日渐增多的推广活动下,我们需要在消费者头脑中形成万隆品牌的印记!
将重点销售季整合
节日A
节日B
节日C
节日D
……
万隆品牌化推广
对于珠宝的销售旺季节假日,如何通过统一的概念加以整合,在助销同时,将会产生更强的品牌渗透力。
万隆的节日行销推广目标
挖掘各个节日内涵,将万隆珠宝的品牌主张渗透其中,
让万隆珠宝成为节庆消费时的第一联想品牌!
万隆节日行销要点
Mclon
消费者
产品
活动
追求与众不同的闪耀女人。
款式新潮的别样设计。
活动有新意,形式较大胆。
概念路线图
闪耀非凡设计
别样2008,让你闪耀2008
活动思路:
在08年各个节日,万隆举办相应的主题式推广活动,
同时不断推出与国际同步款式新潮的珠宝产品。
让参与活动的消费者体验别样的闪耀感受!
【第一波】
别样圣诞,
让你闪耀圣诞。
【第一波】
别样情人节,
让你闪耀情人节。
全年不断举办话题性公关活动,全年不断推出新品,全年不断让女人闪耀……五一/国庆/端午/中秋/父亲节/母亲节/教师节/感恩节/七夕/奥运………
品牌核心
年度主题
阶段主题
在此概念下,我们思考了两个方案圣诞节日行销方案……

规划角度
节日角度
消费者角度
挖掘节日的内涵,并将品牌与之巧妙融合,提升消费者节日气氛下即时性的好感。
从消费者兴趣点出发,加强消费者参与的主动性,并产生互动效应。