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一、项目背景情况
把创新摆在发展全局的核心位置,发挥科技创新在全面创新中的
引领作用,强化自主创新能力建设,激发各类人才创造活力,推进大
众创业、万众创新,打造发展强劲动力。
提升创新基础能力。围绕产业链布局创新链,加强产学研结合的
中试基地和共性研发平台建设,构建开放共享互动的创新网络。
激发企业创新活力。强化企业创新主体地位和主导作用,推动各
类创新资源向企业集聚,提高大中型工业企业研发机构覆盖面,培育
若干有国际竞争力的科技创新型领军企业。支持以企业为主承担重大
科技专项等创新项目,鼓励大企业设立创投基金、创业创新平台、科
技创新中心等。提高普惠性财税政策对企业创新的支持力度,落实和
完善企业研发费用加计扣除、高新技术企业、科技企业孵化器等税收
优惠政策,扩大固定资产加速折旧实施范围,推动设备更新和新技术
应用。加大技术创新在国有企业经营业绩考核中的比重。
健全创新服务体系。加快发展研发设计、技术转移、创业孵化、
检验检测、知识产权等科技服务,打造一批具有竞争优势的科技服务
业集群。鼓励和推动高校、科研院所与企业形成创新利益共同体。推
进国家创新型城市和科技园区建设,打造小微企业创业创新基地示范
城市,努力创建国家自主创新示范区。
婴儿洗护用品也就是婴儿日常护理必备的用品,指婴幼儿日常护
理必备的用品。0-
3岁婴幼儿用的洗发、沐浴产品,护肤品、爽身粉等个人护理用品,以
及0-3岁婴幼儿专用的洗衣液、衣物柔顺剂、奶瓶清洗剂等。
行业市场概况一:行业年复合增长率高达20%
随着中国二胎政策开放、消费需求升级,婴幼儿洗护市场进迎来
一个快速增长的阶段,据英敏特预计,中国0-
3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176
亿元,年均复合年增长率高达20%。
行业市场概况二:新兴渠道正在逐渐被挖掘
在产品销售渠道方面,传统商超渠道发展已经日渐成熟,新兴渠
道正在逐渐被挖掘。预计未来几年渠道上将出现以下变化:
行业市场概况三:孕宝妈获取婴幼儿洗护用品渠道广阔
孕妈通过微信群、朋友推荐和母婴讲座了解婴幼儿洗护用品信息
的相对更多;而宝妈通过自主搜索和妈妈论坛渠道了解信息的比例高
于孕妈,宝妈受广告促销、店员推荐、电视广告、电商产品介绍等商
家渠道影响也更大,从这些渠道了解婴幼儿洗护用品的信息相对更多
。
行业发展趋势一:药店渠道有望成为决定性渠道
近年来婴幼儿日化用品安全问题不断涌现。2011年10月,美国“安
全化妆品联盟”调查发现,在包括中国、美国、加拿大、印尼、澳大利
亚在内的13个国家所销售的强生婴儿洗头水中,仍含有毒物质;在200
9年,德国NUK婴儿爽身粉被查出含一级致癌物石棉等。
2012年4月,国家食品药品监督管理总局颁布《儿童(含婴幼儿)
化妆品申报与审评指南》标志着未来中国对于婴童洗护品的监管将更
加严格,而药店渠道相比其他渠道更加具备权威性,预计未来药店将
成为企业销售产品的重要渠道之一;同时,由于药店渠道大多数受国
有企业管控,日化企业进入的壁垒很高,未来类似茶娃这样在药店渠
道拥有良好关系和布局的企业将优先享受到药店渠道带来的利益。
行业发展趋势二:一线城市重视口碑和广告促销,二线城市信专
家,三线及以下城市信商家
从传播渠道看,一线城市妈妈通过朋友推荐、妈妈论坛和妈妈微
信群获取婴幼儿洗护用品的更多;同时,她们更容易受广告促销影响
;二线城市妈妈通过母婴讲座活动和医生推荐专业渠道获取婴幼儿洗
护用品信息的更多;店员临门一脚踹对三线及以下城市妈妈影响更大
。
二、公司介绍
公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念,将“诚信为本、
合规经营”作为企业的核心理念,不断提升公司资产管理能力和风险控
制能力。
当前,国内外经济发展形势依然错综复杂。从国际看,世界经济
深度调整、复苏乏力,外部环境的不稳定不确定因素增加,中小企业
外贸形势依然严峻,出口增长放缓。从国内看,发展阶段的转变使经
济发展进入新常态,经济增速从高速增长转向中高速增长,经济增长
方式从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长,经济增长动力
从物质要素投入为主转向创新驱动为主。新常态对经济发展带来新挑
战,企业遇到的困难和问题尤为突出。面对国际国内经济发展新环境
,公司依然面临着较大的经营压力,资本、土地等要素成本持续维持
高位。公司发展面临挑战的同时,也面临着重大机遇。随着改革的深
化,新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化的推进,以及“大众创
业、万众创新”、《中国制造2025》、“互联网+”、“一带一路”等重大
战略举措的加速实施,企业发展基本面向好的势头更加巩固。公司将
把握国内外发展形势,利用好国际国内两个市场、两种资源,抓住发
展机遇,转变发展方式,提高发展质量,依靠创业创新开辟发展新路
径,赢得发展主动权,实现发展新突破。
三、项目概况
改革开放以来,相关产业得到较快的发展,整体素质明显提高。
随着我国工业化和城镇化进程的加快,相关产品及服务消费将继续保
持较高的水平,产业也将进入新的发展时期。
本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨
慎财务估算,,其中:
,%;,占项目总投资的0.
82%;,%。
,综合总成本费用1
,,,财务内
%,,。
四、投资估算的编制说明
(一)投资估算的依据
本期项目其投资估算范围包括:建设投资、建设期利息和流动资
金,估算的主要依据包括:
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