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微博分析
综述
随着网络的快速发展和普及。微博作为一个信息分享、获取以及传播的平台,以其快速传播、实时搜索等特点,已成为当代人们抒发情感,分享信息,获取资源必不可少的工具。
本文主要对近两年国内微博信息搜索发展和应用情况进行分析。
微博使用现状
微博使用情况
NIC)公布的《第35次中国互联网发展状况统计报告》,截止2014年12月,,,%,%(如图 21所示)。而CNNIC《第35次中国互联网发展状况统计报告》中“2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计表”(如表1所示)%,%,%,由以上数据不难看出微博、电子邮件等交流沟通类应用使用率出现下降的主要原则在于其在即时通信上的劣势导致。
图 21 2013年-2014年微博客/手机微博客用户国模及使用率(NIC)
表 1 2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计
微博信息检索
微博信息检索概况
尽管2013年-2014年网民对微博的使用率存在下降的趋势,但微博自身快速传播、实时搜索等特点依然使微博在信息检索中存在一定优势。
NIC)发布的《2014年中国网民搜索行为研究报告》,截止2014年6月,%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息,除此之外搜索用户在购物网站、视频网站、资讯类网站、%、%、%%(如图 22所示)。而随着手机的快速发展,网民从PC端向手机端持续转移,更多的人使用手机进行搜索,%(如图 23所示)。
图 22 各类型搜索引擎渗透率(NIC)
图 23 各类型搜索引擎渗透率(NIC)
微博信息检索应用
在微博这样的社会化媒体出现之后,信息内容的传播通过人与人之间的“关注”、“被关注”网络,一层层传播开来。微博信息检索包括非常广泛的领域,如:旅游、汽车、视频、文化、美食、娱乐等,而通过有目的性、针对性的大量数据搜集分析则可以进行情报搜集、社交人群、情感分析等一系列数据分析活动,与此同时在使用微博进行信息查询的同时,信息的发布也存在一定的商业价值。
在此,以新浪微博为例对微博在电子商务、社交人群分析、社会影响3个方面的应用进行具体说明。
电子商务
微博电商在微博中发布新品、促销打折以及现场活动等信息,通过微博用户的转发实现对产品的宣传推广,达到吸引消费者的目的。而消费者通过商家在微博中发布的信息进一步了解商品的情况,部分消费者则会在微博中分享所购买的商品,并分享对商品使用感受的评价,这些信息集合的大量数据,则可以被用于产品在市场中受欢迎程度分析的依据。
根据新浪微博数据中心发布的《2014年微博用户发展报告》,2014年新浪微博B2C电商网站粉丝已超过3000万,目前比较知名的电子商务企业京东、淘宝、当当新浪微博粉丝数分别为402万、552万、415万。由此可以看出微博用户中关注电商行业相关推广信息的用户群已经非常庞大。
以近期京东发布的一则家电活动信息为例,新浪微博名为“京东家电”的企业微博账号