道享联通uninet品牌推广方案.ppt

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2003年7月16日
UNINET品牌目标
各大互联网品牌剖析
互联网未来发展趋势
UNINET品牌诉求方向
品牌定位
UNINET品牌是如何诞生的?
品牌诞生
UNINET品牌目标
有效树立崭新和差异化的品牌内涵、迅速在
业界同行、企业、个人中得到广泛的传播。
整合各种业务进行品牌传播规划。
提出具有创意、直效的概念性推广策略。
各大互联网品牌剖析
中国电信集团——CHINANET163
中国网通集团(大)——CHINA169
中国网通公司(小)——CNCnet
锁定竞争目标
UNINET——
165——上网新航线;(窄带与宽带接入服务)
如意网上行——面向联通自身的手机用户、是邮箱与上网的组合业务
PC2PHONE——在线打;
(依托UNINET与联通VoIP的新一代IP)
电子商务——足不出户的网上营业厅、E证券、E商店等
推论:在新增业务上,竞争品牌在“宽”与“广”的大策略
下寻找差异。差异化的服务和品牌引发差异化的名字。
结论:
UNINET在无明显带宽的基础上提出新的服务内容。
各大品牌在原有业务宣传上的无明显差异。
各大品牌在原有业务上进行了重新定义和命名,新增更多服务性内容。
UNINET则开始依托中国联通是全电信运营商的优势重新整合互联网业务。
(一)竞争品牌的概念提出
CHINANET——让中国的胸怀更宽广
CHINA169——世界因你而广阔
CNCnet——由我天地宽
二、传播策略分析