5100矿泉水,早晨设计的策略缺失
5100西藏冰川矿泉水定位为中国高端矿泉水第一品牌。今后两年5100用于市场推广的费用将高达1亿元人民币,其雄厚的资金背景和强大的宣传似乎并没有能把5100顺利带上消费者心智中高端矿泉水第一品牌的宝座。这个品类在国内大多数消费者心目中象征奢华和高尚的领先品牌依然是“菌超标”的“依云”。
且不论5100饱受致疑的品牌行销方式,我们不妨先看看它首要的消费者接触环节——产品包装。
5100矿泉水是早晨设计在05年完成的项目,不过并不是5100现在最终使用的形象。我们比较一下现行的方案和原来早晨设计的方案,虽然现在使用的形象,也不精彩,但还是好过原来早晨的方案。为什么这么说?原因很简单,至少现在的包装能看的出是冰川水,而早晨的啥也看不出来,就剩个还满现代的“5100”。5100品牌的定位策略迷失导致了产品包装不知所云。
(早晨设计的5100方案)
早晨设计的包装来看,色彩是绿的,是要传达健康自然的概念么?主体的品牌符号“5100”的字体设计,则似乎在强调现代感和时尚气息,当然也表现出了一定的品质感,其他信息在这款包装上基本读不出来。但是就是这样大大的“5100”摆在那里,是希望和消费者沟通什
么?谁能-全球品牌网-明白“5100”是什么?当然,设计的表现是很成熟的,完全没有问题,问题出在表现的内容到底是什么。
(现在市面上的5100包装)
现在的包装来看,色彩和图像元素的组合还是可以感受到“冰川水”的概念的;主体的品牌符号“5100”的字体设计换成了手书体,更东方些,使用了金色和深蓝的搭配表现出了一定的高档品质。相比早晨的设计,至少使用了中文“西藏冰川矿泉水”来告诉消费者“5100”是啥。当然,如果我不告诉你“5100”实际是海拔,你恐怕也还是不知道这数字是年份还是别的什么。这回问题出在了内容的表现是不是最有效。
包装的作用不言而喻,它是品牌不可或缺的要素,是品牌价值的传播介质。所以,我们要搞好包装的设计就要先明确5100的品牌核心价值是什么?从产品层面来看,就是什么会让消费者想
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