toonsland社会化媒体营销方案.ppt

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微博操作
准备工作:微博阵地账号建立
DEMO
微博活动
小活动举办聚粉
聚合用户自成一个固有的粉丝阵营,为企业累积和沉淀长期的营销关注和体验者
这样一个传播平台长期受用,节省二次营销的费用,长期维护,保证高质量粉丝的价值
#我爱宝贝#:加关注Toonsland,发送“我爱XXX(宝宝的名字)@给Toonsland,申领获得送给宝宝的小奖品
活动参与方式简单,快速聚粉
推送Toonsland是儿童类产品的活动
SEM配合
品牌推广期间,重在快速建立品牌知名度
目前关键词“童装品牌”已经有很多的童装企业使用
且多数为国产品牌
推荐关键词“十佳童装品牌”或者以“欧美童装”为购买词
阶段排期及KPI
第一阶段
4月
品牌知晓
4
2
1
40
40
40
40
451W
2K
5月
4
2
30
40
40
40
452W
2K
6月
4
2
1
40
40
40
40
453W
2K
7月
4
2
40
40
40
40
454W
2K
第一阶段
4月
品牌知晓
撰写4篇话题每篇启用20个开心红人
每篇启用20个人人红人
40,000
5月
撰写4篇话题每篇启用20个开心红人
每篇启用20个人人红人
40,000
6月
撰写4篇话题每篇启用20个开心红人
每篇启用20个人人红人
40,000
7月
撰写4篇话题每篇启用20个开心红人
每篇启用20个人人红人
40,000
开心网
人人网
曝光
20—50万红人转发(次)
百万红人转发(次)
微博
活动
日常
话题
增加粉丝数
曝光量
TaskforKOL
参与线上活动,联动微博提升曝光
配合微博活动转发推广
推送Toonsland形与质的优势
TOP50/亲子/OL妈妈等意见领袖
贴近品牌
微博操作
官方微博账号互动:KOL推送,软性植入品牌信息,体现品牌优势
宝宝对他喜欢的卡通形象关注度会很高
example
宝宝衣物的选择很重要
意见领袖
婴幼儿及亲子行业领域
亲子达人、母婴专家、健康专家等背景的意见领袖发布推送品牌质与形的优势
微博活动
#宝宝爱卡通#
发送你的宝宝最喜欢的卡通人物@给Toonsland
赢取宝宝喜欢的卡通玩偶
米奇、维尼在这里
推送Toonsland多种卡通形象的童装产品
SNS联动
以SNS娱乐性强的特点
配合整体阶段的卡通形象推送
SNS红人发起评比
DEMO
亲子达人/母婴大人背景的意见领袖做内核传播,撰写儿童行为分析类文章,软性植入品牌信息,为Toonsland做跟从扩散的传播效果(推荐、转载的多次传播)
孩子为什么喜欢印有卡通形象的商品