2016年奥迪东部区Q3专项活动经销商活动指导手册.pptx

2016奥迪Q3潮人汇
潮流重塑
喜型于色
奥迪Q3PA款即将于6月中旬上市,结合这个契机,举办一轮经销商层面的线下市场活动
加强目标人群对Q3的关注度,促进4S展厅集客,带动全系车型销量
Part 1 经销商推广活动指导
活动概况
媒体宣传
客户邀约
现场活动设置
活动管理
Part 2 经销商推广活动考核
后续工作要求
投入考核标准
活动考核checklist
目录
活动原则
此活动为2016年上半年东部区全网经销商市场开拓奖励性支持的总部线上考核活动
活动车型仅限Q3车型
活动周期
2016年6月10日—2016年6月30日(任选1天周末)
具体时间
周末下午/晚上
活动地点
4S店内
活动主题
潮流重塑喜型于色 2016奥迪Q3潮人汇
活动目的
全网经销商同一主题推广活动,锐化Q3 “潮流重塑”沟通主题,强调Q3车型定位及价值感认知,辐射目标圈层客户,吸引集客,促进销售转化
活动内容
产品推荐
同一时间段内,经销商店端进行Q3产品力讲解;发布Q3车型价格、配置、产品亮点等
延展主题活动
基于“潮流重塑喜型于色”同一主题,经销商可基于东区建议自行选择招募人群及活动形式,灵活设计不同的现场互动环节,进行情感营销
经销商推广活动指导
活动概况
经销商推广活动指导
媒体宣传
Q3活动招募:投放内容采用东区统一标准,投放周期为重点考核项
媒体类型
媒体细分
投放周期
网络媒体
垂直网站、门户网站、社区论坛、新闻客户端(必选)
活动前1周-活动后1周
传统媒体
广播、框架、社区灯箱
活动前1周-活动结束
自有媒体
经销商官方微信/微博
活动前2周-活动结束
其他渠道
异业合作企业媒介资源利用
活动前2周-活动结束
类型
形式
投放位置/时段
投放频次
投放数量
内容标准
备注
垂直网站门户网站
Banner
网站首页
全天
1个
活动招募
1. 经销商根据自己实际情况,选择不同媒体资源合作,达到最大效果2. 媒介传播证明:提供与决算清单中对应的媒介传播投放证明(广告照片/网站截图/电台、电视播出证明及录音、录像等),证明资料中必需体现拍摄时间或使用APP拍摄。
软文推送
城市分站首页
全天
7篇
产品特点与性能
活动招募
新闻报道
城市分站首页
全天
1篇
专业测评
城市分站首页网站汽车论坛置顶
全天
5篇
活动招募
文字链接
城市分站首页
全天
7条
产品特点与性能
活动招募
电台广播(汽车类、音乐类)
活动宣传口播
7:00-10:00
18:00-21:00
1次/时段整点,共8次/天
56次
活动招募信息
经销商官方微信
信息发布
首次发布图文位,其他发布文字位
订阅号:1次/3天
订阅号::5次
产品特点与性能
活动招募
信息推送
图文位
服务号:保证至少一次
服务号:1次
经销商官方微博
活动信息发布
置顶
1次/天
14次
活动招募
微博有奖转发
1次/天
14次
异业合作资源
易拉宝
VIP室、接待厅
全天
活动招募
微信信息推送
官方微信号
1次/3天
5次
产品特点与性能
活动招募
微博信息转发
官网微博号
1次/天
14次
标记为红色的为必做项目,作为重点考核项;其他为选做项,经销商可根据自己实际情况进行投放
经销商推广活动指导
媒体宣传
(30秒版本)
当多彩青春遇见Q3,每时每刻都值得庆祝!
奥迪Q3,以智能科技带来超越同侪的配置,重塑都市高档SUV价值潮流
6月XX日,潮流重塑喜型于色-2016奥迪Q3潮人汇邀您一起颠覆时尚,玩出潮酷!
详情请咨询一汽大众特许经销商
经销商推广活动指导
广播Demo
(15秒版本)
当多彩青春遇见Q3,每时每刻都值得庆祝!
6月XX日,潮流重塑喜型于色-2016奥迪Q3潮人汇邀您一起颠覆潮流,玩出超酷!详情请咨询一汽大众特许经销商
经销商推广活动指导
客户邀约标准
邀约方式
媒体宣传自行招募
异业联合客户资源利用
前期集客资源利用
邀约人数
每家总邀约客户不低于70组
邀约标准
根据目标人群特征进行邀约
科技控,数码控,热衷于潮流时尚
年纪在20-30岁,年收入超过20万的年轻都市群体
以朋友/同事为单位邀请(已购车主推荐一名潜在用户共同参与)
活动前两周
活动前10天
活动前5天
活动前1天
完成拟定邀请客户名单,更新地址(邀请名单采用A4纸张)
通过电话/微信客户端进行邀请和确认
致电/微信每一位确认出席的客人,提醒客人活动日期及时间
发送微信,提醒客人活动日期及时间
经销