不同内容广告文案的写作.ppt

消费物品是指满足消费者生活需要的有形产品,它涉及到衣、食、住、行、用等方面。可分为:
1、日用品
2、选购品
3、特殊品
注意:撰写消费物品的广告文案必须要明确商品的类型、消费者的细分,针对消费习惯和消费心理进行诉求。
第一节消费品类广告文案写作
消费类广告文案特点
(1)明确性。消费者个人是消费品广告文案的主要诉求对象。因此要明确对谁说话,要说服的是谁。
(2)稳定性。消费者更愿意购买自己熟悉的、反复使用的商品,因此广告文案要保持定位的稳定性、内容的连贯性、风格的一致性,在消费者心目中形成长期固定的印象。
(3)贴近生活。因与人们的生活息息相关,若广告形式更贴近日常生活,会更容易让人接受。
(4)真实感、安全感。在信任危机的背景下,给人以真实感、安全感,才能获得公众的信赖和好感。
(5)创新性。在科技日新月异的今天,消费类广告只有不断地更新换代,提高更多的新鲜信息,才能增强消费者对产品的信心。
(一)食品类广告文案
主导动机:
1、追求美味(新鲜);
2、追求营养(美容);
3、追求健康(绿色、天然);
4、追求快捷方便;
5、追求情调(情感、人性、传统文化);
6、特色品牌。
一、饮食类广告文案
最方便的早餐。——美国斯莱德麦片广告
要想不慌不忙用早餐,请用上海芙蓉方便面。
——笑蓉方便面广告

一缕浓香,一缕温情。——南方黑芝麻糊
我们添加的唯一的东西就是盐
我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼,每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?我们会耐心地等到明年。为什么? 因为如果不是完美的,不会被S&W装入罐头。
S&W罐头平面广告文案
(二)饮料类广告文案
1、解渴类饮料
运动型饮料广告比较强调解渴、补充体力、流行时尚。
2、茶叶、咖啡等休闲性饮料,应更强化其格调、品味和文化因素。
味道好极了。(雀巢咖啡)
滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)
3、牛奶、酸奶、果奶等餐宴饮料则更强调其营养、健康和绿色、天然。
红牛饮料广告文案
广告语:轻松能量来自红牛
标题:还在用这种方法提神?
正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神,你知道吗?还有更多的方式来帮助你唤起精神。全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,提高工作效率。
镜头1:30年代的旧上海墙面可口可乐广告,其内容可参照民国老广告。在墙体前面,几个时髦女郎撑着洋伞、提着小包走过,小乞丐拿着破碗蹲在一旁,买卖东西的小贩、巡街的警察、人力车等三教九流人物分散。(音乐《天涯歌女》,6秒)
镜头2:80年代初的北京的墙面可口可乐广告,广告绘制人员正在粉刷剩下的四分之一。路人穿着朴素、手扶着笨重的自行车好奇地看着广告。一个打扮稍微前卫的女性从前面走过,引来路人的瞩目。老旧的公交车停在一旁、严肃的标语被新广告取代。(音乐《乡恋》,6秒)
镜头3:21世纪的某城市的巨幅电子广告,广告上的明星做着耍酷的动作。年轻时尚的男女在前面玩着滑板,一人身上印有“2008 beijing ”的字样。一靓女跳着动感街舞。(动感、节奏感强的音乐,6秒)
镜头4:字幕:可口可乐,岁月中国
构思说明:可口可乐于1929年在天津、上海设厂生产,建国后消失了,改革开放后又重回大陆人们视线,一直至今。它仿佛是中国历史发展的一位有力见证者,从史实角度去把中国和可口可乐结合起来,相互佐证,既厚重又不失文化品味。
可口可乐电视广告文案
“七喜”广告文案
标题:七喜——非可乐
比可乐更胜一筹。
新鲜,纯净,爽口。
不含过多的糖分。
饮后没有异味。
具有可乐的一切优点,并且比它们更多。
七喜,非可乐,唯一的非可乐。
广告语:新的生活时尚的倡导者