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化妆品活动促销方案
化妆品(或称彩妆)是除了简洁的清洁用品以外,被用来提升人体漂亮程度的物质。化妆品的运用起源相当早且普遍,特殊是在有肯定经济基础的女性会常常运用。现在,就来看看以下三篇关于化妆品活动促销方案的文章吧!
化妆品圣诞节促销活动方案
以来就送、买还送、购物大派送为活动主线,特殊推出名优家电超低价竞拍活动,同时贯穿银色狂想曲大型文艺演出,极力营造节日的喜庆、狂欢氛围,通过轰动的社会效应,促进商场销售,提升企业形象。
一、快乐圣诞打折购物带好礼
时间:xx年12月18日-25日
详细内容:活动期间,全楼商品6折起销售,凡当日在打折基础上累计购物满30元,家电、彩妆类满60元者(黄铂金、量贩、***、洁具及明示不参与活动的商品除外)可凭购物微机小票到一楼换卡处换取快乐卡一张,多买多换。
二、来就送
时间:xx年年12月24日时晚20:00-24:00
详细内容:活动期间,凡光临大楼的顾客均可获赠圣诞小礼品一份。
三、买还送
1、时间:xx年年12月24日晚20:00-24:00
2、详细内容:活动期间,凡在我楼打折基础上累计购物满10元,可凭购物微机小票到各楼层礼品发放处领取圣诞礼帽一顶。
四、惊喜圣诞平安夜名优家电大拍送
1、活动时间:xx年年12月24日晚20:00-24:00
2、详细内容:活动期间,凡光临我楼的顾客,均可到北门广场舞台参与现场名优家电竞拍活动。
五、平安夜银色狂想曲大型文艺演出
1、活动时间:xx年年12月24日晚20:00-24:00
2、详细内容:活动期间,我楼西门广场群星荟萃,联袂表演,以疯狂迪斯科、摇滚音乐及激情歌舞共同奏响银色狂想曲,为圣诞夜光临我楼的顾客献上一份圣诞大餐。
这只是某化妆品店搞的一个化妆品圣诞节活动方案,仅供参考,其中的具体内容,您可以依据自己店铺的须要而做随意更改,最终目标就是把商品售出去,还要客户对你的商品及店铺体验良好,能让客户在你的店里许久的消费才是最高超的哦!
化妆品店圣诞节促销活动方案
所谓促销,即是通过一种手段或方法来促进和提升专营店销量的一种活动方式。节假日的到来,消费者轻松过节,有较足够的时间来化妆品专营店轻松消费,遇到节假日,消费者也让劳碌辛苦的自己有一个消费的理由。这样的时机也赐予专营店促销活动一个好的促销理由,促销主题。
但节假日时期,各零售商家都在举办各类促销活动,消费者面对的各类促销活动的诱惑数不胜数,化妆品专营店面对不同的商家及同行之间的促销活动,承受的促销竞争压力极大,专营店经营者如何规避终端促销竞争的风险,如何让促销活动吸引住消费者的眼球,能将消费者导流至自己的专营店,提升专营店销量,提升所得利润。而不胜利的促销活动会导致有的专营店在节假日销量不升反降,或是做了销量却达不到预期的利润目标。我们该如何做?
一、明确化妆品节假日促销活动目的:
专营店促销活动的目标主要是拉升销量,获得利润。平常时段的促销可能会以宣扬化妆品专营店店面品牌以及店内经营化妆品品牌为主要目的,以宣扬为主,吸纳更多的新客源。
如冬季的三大节日(圣诞节、元旦节,春节),气候寒冷而干燥,化妆品专营店的消费者主动消费性较强,正是化妆品销售的旺季,做三节促销活动的主要目的应当以提升销量与增加利润为主,重点宣扬专营店内的促销实惠活动,以及店内经营品牌的实惠让利活动,让消费者感受到化妆品专营店赐予她们在节假日时促销的实惠,得到她们想要的利益;在促销活动中进而做好与消费者的沟通工作,加强专营店的宣扬工作,让更多消费者了解认知我们经营中的化妆品专营店,从而拓展专营店客源。专营店以这一目的去策划节假日促销活动方案。
二、确定适合的节假日促销的活动方案:
1、节假日促销活动方案策划基础:
分析化妆品专营店消费群体的消费,这一数据依据专营店以往同时期或相近时期店内顾客的客单量、购买单品价格带、购买频率、品牌购买动向、畅销产品分类,同时还要分析商圈目标消费者的构成,以及当地消费者喜爱的促销模式、赠品构成。
我们结合店内以往的销售数据与商圈内消费的调查作出相应的活动方案。如冬季的化妆品消费主要以膏霜为主,其中以保湿、补水、滋润系列为主。一二级市场消费者的化妆品选择方向以一线品牌为主,单品价格带在80元~200元之间,客单量在150元~400元之间;三级市场消费者的化妆品选择方向以二线品牌为主,单品价格带以30元~101元为主,客单量以80元~200元为主。通过这一数据我们可以确定促销方案中买赠的梯级:消费金额以多少分段并赠送多少价值的赠品;通过分析消费者主要选择产品,来确定特价产品及买赠产品,加钱实惠多购的促销活动选择品牌,空瓶抵现的促销活动选择品牌;通过分析消费者的喜好方一直确定赠品种类。
在不同商圈里,化妆品消费者喜爱的促销模式不同,有些人喜爱特价,名品打折,有些人喜爱买赠,有些人喜爱抽奖,有些人喜爱加钱实惠多购,我们组织的促销模式应当以商圈内主流消费群体喜爱的促销模式为主,或是用组合的促销模式来吸引消费群体。
2、节假日期间化妆品促销活动种类
包括有户外促销活动,店内促销活动,消费者答谢会几种模式,不同促销活动有不同的优点,分析如下,依据化妆品专营店店面自身的特色以及商圈消费者特色确定促销活动模式。
户外促销活动
户外促销活动通常以促销台促销为主,场地足够,同时户外促销给消费者的视觉冲击力大,可以吸引更多的消费者;大型的促销活动会配以节目表演,走秀,大型现场抽奖活动。
冬季户外气温低,风大,消费者的停留关注率不高,促销人员与顾客的沟通度不够,户外促销活动以销售为主的话较难以达到预期目的,因而化妆品专营店在冬季节假日的三节期间要慎重做场外大型促销,可用户外促销台协作店内促销活动。
店内促销活动
化妆品专营店的主要促销模式,也是节假日期间化妆品专营店的主要促销模式。店内促销活动的促销模块可以敏捷组合,促销氛围易于营造,可以给店面带来干脆的人气;消费者在店内能干脆感受专营店的形象、品牌、服务,停留关注率高,可以用专营店品牌及产品品牌深化刺激消费者的意识;专营店通常是非开放式状态,消费者入店后目的消费性强,店面有足够的空间与时间赐予促销人员与消费者沟通,从而成交率与客单量都可以大提升,销量自然可以有大的提升。
店内促销活动易受店内面积限制,而专营店的化妆品消费会有时间段性,在入店消费者人多时假如接待询问来不及会导致成交率与客单量低。,因而做店内促销时,要想方法将消费者按时间段分流,不要流失消费者。
会议促销活动
在节假日期间,有些专营店会举办消费者答谢会或是会员联谊会、培训讲座,通过会议组织消费者在固定的场所进行促销。这种模式可以快速地将促销信息传递给来参会的目标消费群体,实现一对多的销售。同时通过会议的有效组织增进专营店与消费者之间的客情关系。
会议促销活动针对的消费群体数量有限,必需要提升客单量才能增加销量,而会议举办时间有限,要加强会场的宣扬工作,最终将消费者导流至店面消费才会更有效。
3、确定好节假日促销活动方案项目:
节假日促销活动要想胜利,促销活动方案中的促销方案项目要对消费者有极强的吸引力,促销的力度要够,满意消费者在节假日消费的需求。促销力度上要突出节假日消费的不同,一般来说为买赠力度和产品让利实惠力度,可利用单品特价或套餐赠送以及畅销产品的热卖来做焦点。(畅销产品在促销活动中的带动性才会很大。)专营店必需利用这种形式把顾客带进店面,诱导顾客运用店面的产品,产生现场的销量,同时为后期的跟进和销售做好铺垫。促销活动方案的力度确定了对消费者的吸引度,才能增加节日气氛和人气。
常用的促销活动方案主要有产品特价、品牌折扣、买赠、加钱增购、限时抢购、空瓶抵现换购等等。
特价
专营店从品牌产品或是流通产品中选择几款消费者熟识或较熟识的特定产品做特殊实惠价格来吸引消费者,选择消费者熟识的产品,价格对比度会清楚,消费者能切实感受到促销实惠的力度。消费者不熟识的产品尽量不做特价,因为消费者对产品了解不深,是没有太大吸引力度的。
品牌折扣
面对大家熟识的某些品牌,特殊是具有吸引力的品牌,可以将全系列产品在促销期间打折实惠销售。可以快速聚集人气,提升入店率,但是因为品牌产品的利润率原来就不是很高,打折后利润率则更低了,因而店内促销人员在进行销售时要学会转移销售,将消费者的购买方向引导至专营店经营的主利润品牌上。
买赠
消费肯定金额或是消费肯定数量可以赠送相对应的产品或是其它赠品:(如买某品牌两款任何产品送一支护手霜;买三款送一支护手霜加一个面贴膜;或是买满多少金额送一支护手霜等等方式)。赠送的其它赠品以消费者喜爱的赠品为佳,针对中高端消费者可以赠送丝巾,手袋等等时尚用品,而县乡级市场的中低端消费者则喜爱日常家居用品,(如电吹风、电饭锅、高压锅、电磁炉、餐具、食用油、纸巾等等)。
加钱增购
加钱增购是指消费者在达到肯定消费金额时可加少量现金来购买另一种产品,增购产品要具有肯定的好用性与吸引力度,增购金额要依据换购产品的成原来定。(如买满化妆品101元+10元可获得价值50元保湿霜一瓶。)
限时抢购
限时抢购,在指定时间内供应给顾客特别实惠的商品刺激顾客狂购,以较低价格出售的促销活动。在价格上和原价要有肯定差距,才能达到抢购效果。限时抢购的目的,是利用抢购客源增加店内其他商品的销售机会。同时通过时间段的限制可以限制客流。
空瓶抵现
这一促销方法在三节时可以运用,消费者在秋季时所购买的化妆品已经运用得差不多了,已经起先打算购买新产品了,而空瓶刚好抵现金来购买化妆品,以实现空瓶的价值,促使顾客消费的一种手段。(如任何一个产品空瓶都可以在购买店内某些品牌产品时,抵现金五元或十元,抵现金的额度须要进行成本和利润的核算);要留意抵现时购买一款产品只可抵一个空瓶的现金。
要提升消费者的入店率,专营店还可以对消费者开展免费化妆、免费询问、抽奖活动,更好地吸引消费者,协作店内促销活动,达到促销目的。
促销活动在市场上不凡其多,节假日促销活动方案的内容要有活动重点,即凝合点,我们可以单独做某一个项目,也可以以买赠、加钱增购为主要活动项目,而限时抢购、空瓶抵现可作为附助活动内容。各种方式的运用要恰到好处,把握好细微环节的运用才会有很好的产值。活动方式不行乱用,要因地制宜,在商圈内促销活动的针对性要强,有的放矢,才能真正有效果。
三、做好充分的节假日促销活动打算工作:
1、促销产品、赠品打算:针对促销活动做好销售预料,打算好合理的促销产品及赠品库存,以免在活动中因缺货而导致促销活动的不完备;或是因为库存过多而导致压货。
2、促销物料打算:促销活动单页、店内pop、挂旗、店门横幅、展架、海报、产品折页、气球等。做为店面与消费者之间的沟通媒介,影响消费者购买欲的工具,在促销活动起先前肯定要全部到位。
3、促销人员工作支配:在促销活动起先前,促销人员全部到位,参与促销活动人员培训,熟识促销方案,熟识促销产品的陈设及赠品的位置,支配好各人员促销活动中的工作,每个人要把握好促销工作属于自己工作内容,这样在促销活动中不会因为不熟识某些事宜而影响了促销活动的效果。
四、节假日促销活动方案执行:
1、节假日促销活动宣扬推广:前期宣扬推广和现场宣扬推广
前期宣扬推广:促销单页的派发,短信群发,告知消费者专营店针对节假日所做的促销活动,只有让更多的消费者知道专营店在做什么样的促销活动,并且促销活动对消费者具有吸引力时,消费者才会关注促销活动,才会关注专营店,才会有更多的入店率。
现场宣扬推广:支配促销人员现场派单,让消费者进店免费领取礼品或体验装,派一张单页送一个气球给过往行人来吸引人气。(派发话术:把促销活动重点内容编排成极具吸引力的一两句话,将顾客熟知的特价品或限时抢购品告知对方,让其进店关注。如:您好,欢迎到我们促销现场来参加,我们今日的化妆修眉呢都是免费的,同时还会赠送你一份礼品哦。)
2、节假日促销活动现场氛围营造:制造节日氛围,吸引人气。
a、如圣诞节至元旦期间店内通过暖色调的挂旗、气球,促销海报,节日特色装饰品来营造节日氛围,(如在圣诞节时陈设圣诞树,圣诞老人贴画,圣诞礼物包等),同时在店内张贴海报,布置各类pop等宣扬品吸引顾客关注;门口挂节日祝愿横幅,在户外张贴促销pop海报。
b、有促销场地的店可以搭建促销形象展区,利用形象展架(至少保证三至四个,有肯定的数量才能有气氛),帐篷,气球,进行实地陈设。没有促销场地的店要利用好宣扬品和陈设作好氛围以吸引人气。
c、店内播放节日特色的音乐,快节奏的,喜乐的音乐,来吸引消费者,同时刺激在店内购买的消费者,更易购买。
d、赠品区的有效陈设。赠品陈设要让顾客看到,摸到。店员在沟通时要注意赠品的好用性,大多顾客心动的源头来自赠品,赠品金额不高,但要具好用性,才能激发爱好促使消费。
e、店内的特价区的设立。价格数字要醒目,特价产品陈设要惹眼。(店员与消费者沟通时要突出价格)
f、促销人员服装统一化,可以搭配节日特色的饰品,吸引消费者的关注。
3、节假日促销活动销量提升留意事项: