服装品牌策划方案.doc

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“Janemor"
品牌筹划报告及2021年运营规划
2021年02月
珍摩儿品牌策划
目录
一、品牌创立概况……………………………………….。……………。…….….…。……2
1、品牌介绍
2、产品定位
二、市场环境和调研………………。…。………………………………………….。3
1、宏观环境分析
2、市场预测和经营方针
3、品牌形象分析
4、消费者行为分析
三、全国商圈分布信息分析….….…………….…………。……………………..7
1、我国服装行业战略制高点
2、我国一二三线城市划分
3、全国性商超系统名单
4、区域性商超系统名单
5、国内主要城市商超名单
6、国内主要城市服装商业街道一览
四、市场战略………………。.………….…….。…………………………………
珍摩儿品牌策划
.。8
1、定价策略
2、渠道策略
3、销售策略
4、推广策略
五、2021年投资预算………………………………。…………。………………。。12
1、组织构造
2、固定投资预算
3、人力本钱预算
六、janemor品牌运作时间进度方案………………….………….………………..
珍摩儿品牌策划
一、品牌创立概况
1、品牌介绍
●品牌故事:早晨,IVY被机械的轰鸣声吵醒,推开窗,脚步匆忙的行人,一个一个消失在雾霾覆盖的街道,这个世界失去了原有的色彩。于是,IVY心中萌芽了一颗创作的种子,这颗种子被心湖深处的泉水悉心滋润,逐渐成长为一颗色彩斑斓的时尚之树。(精品文档请下载)
●品牌名称:Janemor
●品牌内涵:时尚源于生活,生活造就时尚
●品牌标语:爱生活,更时尚(enjoyyourlife,bemorechic)
●品牌宗旨:为时尚创造附合价值
2、产品定位
●设计理念:从生活中发现时尚的事物,从事物中获取创作的灵感,为女性提供一种时尚积极,热爱环保的生活方式。(精品文档请下载)
●风格定位:时尚、休闲、创意、轻奢侈、
●年龄定位:目的消费者年龄:25-40(宽度);28—35(核心)
●消费群体分析:
职业
政府机关干部、企事业单位人员、银行、医院、学校、技术人员、外企工作人员,公司白领、演艺界名人、个体经营者、企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等
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形象
时尚靓丽,追捧潮流
动机
追求自我奉献的价值,展现特立独行的风采
购物状况
收入程度5000元|月以上,追求高质量的生活状态
感觉
乐爱生活,激情活力,独立理性,个性鲜明
生活态度
奋斗、乐活、自信、独立
生活方式
逛街、购物、电影、KTV、旅行、摄影、互联网
购置意识
追求时尚单品,注重潮流混搭
交际
乐于和人畅谈,交友广泛;喜欢时尚、电影、音乐、互联网等,常常邀请友人小酌,讨论人生。
穿着习惯
掌握时尚信息,但并不盲目照搬,而是将时尚和自身风格有机交融;不太会发生冲动购置行为,注重自己倾向的风格。
居住习惯
注重营造放松、惬意且能表现自我的生活空间,搜集一些室内装饰品和小摆设,对艺术装饰品有很好的审美意识。
二、市场环境和调研
1、宏观环境分析
改革开放以来,我国服装产业开展迅速,90年代中期更是迎来了开展的黄金时代。从1996年开场,服装工业产值以年均14。5%的程度递增,远远高于GDP8%的增长程度,已经形成了比较完善的工业体系。服装行业经济运行状况良好,主要得益于内销市场的繁荣和国内消费才能大幅进步;然而服装业的竞争又是异常剧烈的,,卖场整齐漂亮,形象鲜明,品牌知名度越来越高,利润也看上去颇为可观。
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中国的品牌女装业主要经历了五大开展阶段:1985年~1995年,模拟阶段;1996年~2000年,创牌阶段;2001年~2005年,上规模阶段;2006年~2020年,调整阶段;2020年至今,品牌提升及品牌空前聚集阶段。(精品文档请下载)
今天的品牌女装,只有和顾客个性产生共鸣,才能满足消费者表达自我价值的心理需求,时尚媒体推动服装文化的普及,消费者追求服装品位的意识明显加强。以前,顾客追求的是商品质量,看重的是实物价值,今天,人们主要是追求自我感觉上的愉悦,对服装的品牌、设计、效劳和卖场的情调极为重视。现代生活方式也极大地影响着消费心理,生活节奏不断加快,促使许多顾客愿意选择尽量方便、快捷的购物方式,对服装也尽可能要求舒适、轻便、易保养。(精品文档请下载)
2、市场预测和经营方针
2020年下半年至今,国内宏观经济不理想,居民消费增速开场减慢,,2021年秋、,结合其它国内中高价位女装品牌销售形势,反映出进入2021年的初始经济大环境将持续疲软态势。
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通过市场调查发现,2021年国内中高价位女装争形势愈加严峻:
1中高价位女装群体逐步表达出如下特征:对价格已经开场关注,对服装风格品位、舒适度有更高要求。
2、知名中高价位女装扩稳步张,已经占据了一二级城市大型购物中心、百货商场、街铺的主流渠道,对较新的女装品牌经营压力愈加增大。(精品文档请下载)
3、我司品牌珍摩儿,作为新创立品牌,14-15年内,品牌策略将以研究产品DNA为导向,把控渠道定位为依托,推广品牌文化为手段,坚持科学管理为原那么.(精品文档请下载)
在这种态势下,公司认真审视自身的优、优势和经营情况,确定品牌的市场定位——一线城市的一级商圈、二线城市的一级商圈,将来将成为公司品牌的主流渠道,,公司2021年度推广方针确定为:(精品文档请下载)
1、利用企业自身的渠道资源,开发江浙沪、北京、湖南、四川、河南、广东等主营地区的自营店铺,和开发全国各地优质单店加盟商(精品文档请下载)
2、围绕各单店动销率的提升,提升单店盈利程度,促进资金的良性回笼,保证企业的平稳开展;
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3、加大品牌文化传播,提升品牌知名度和美誉度,强化终端视觉表现力;
3、品牌形象分析
服装企业的中心任务之一,就是在完成对目的消费者的定位之后,施行一个实在可行的方案和行之有效的方案,在顾客心目中建立一个和她们的价值观念和审美期待尽可能一致的品牌形象,并且,要使形象始终保持可以满足顾客心理需要的独特风格和深化内涵。这也是企业推行品牌策略,实现品牌的营销业绩和市场影响力的终极目的。(精品文档请下载)
关注问题
说明
质量
是顾客普遍追求的品牌价值,它包括产品质量和效劳质量
特色
品牌在某些方面有独特的风格就能形成特色,顾客希望通过品牌消费有归属和某个特殊群体的感觉
信誉
信誉既是品牌对质量和功能的保证,又关系到咨询效劳、商品退换等承诺
品牌知名度
知名度是评定品牌的重要指标,使品牌更可以表现自己的品位或爱好
附加值
附加值作为品牌的核心价值,可以表如今不同的方面
4、消费者行为分析
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1、消费者获取服装信息渠道分析
项目内容
分析结果
逛专卖店(66。1%)
专卖店形象及店员效劳态度很大程度影响消费者的获取服装产品信息的积极性和购衣心理
逛大型商场百货(57。9%)
大mall购物中心、百货品牌专柜进入门槛较高,前期直营店需要投入较大人力物力打统统路,进驻中高端物业,打造旗舰店铺
看时尚报刊(38。8%)
主要是一部分经济条件较好,空暇时间较多的都市白领女性。
朋友介绍(26。2%)
部分女性有自己的审美观点和购衣理念,轻易不受别人影响,但口碑传播效应同样不可无视
媒体广告(%)
媒体广告所包含的产品信息有限,另一方面,中高价位品牌消费者购衣时对服装产品的现场感受很重要,兼顾个性化需要,受媒体广告左右成分占一定比重。部分无独立意识消费者具有从众心里。
阅读网站(%)
企业网站淘宝等电商平台所占比重逐步加大
2、消费者购衣的影响因素分析
工程
内容
分析结果
外部因素
季节变换(59%)
满足根本生存需要,在季节产品的及时上市方面做好充分准备
流行时尚或产品广告(%)
塑造品牌形象,赋予产品更多流行时尚因素,满足消费者从众心理情感诉求
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