【网络营销】WEB20与网络营销.ppt

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用户参与网站内容制造;
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符合WEB标准的网站设计;
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。
作者观点:
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·。

RSS与邮件列表信息传递方式比较
RSS的应用模式
开展RSS营销的基本形式
开展RSS营销的基本条件
RSS营销的特点
RSS营销比邮件列表营销具有更多的优势,是对邮件列表营销的替代和补充。
RSS在网络营销中的应用主要表现在其信息传递作用。
RSS的深层次应用在很多方面与电子邮件非常相似。
RSS与邮件列表两者在用户订阅、信息传递和阅读信息方式等方面有更多的优越性。
RSS营销成功的基础是向用户传递有价值的信息,成功的RSS营销依赖于高质量的网站内容。
RSS与邮件列表用户订阅信息方式比较
从用户订阅信息方式方面来,RSS订阅过程非常简单,不需要许可确认手续;
RSS订阅经历的主要步骤:
选择有价值的RSS信息源;
启动RSS订阅程序,将信息源添加到自己的RSS阅读器或者在线RSS;
接收并获取定制的RSS信息。
通过邮件列表获取信息的特点
适合邮件阅读习惯的内容设计;
离线状态下阅读并长期保存邮件内容;
收件人个性化营销设计;
收件人可以回复邮件;
邮件内容可以在用户电子邮箱中长期保存;
邮件内容便于转发;
可自由采用WEB方式和客户端方式接收和阅读内容;
电子邮件是最普及的互联网应用;
可以跟踪邮件发送数量、用户阅读率和回应率等指标。
邮件列表最大的问题:邮件送达率低。
RSS订阅方式获取信息的优点
无需担心信息内容过大;
不用担心垃圾邮件和病毒邮件的影响;
RSS传递信息更快;
RSS接收信息送达率高,几乎没有什么信息传递和接收的障碍;
RSS接收信息准确度较高。
RSS在用户获取信息方面的缺点:
目前RSS的应用远不如电子邮件普及,限制了RSS订阅的应用范围;
长期不接收RSS信息时,过期的信息无法被保留,也就是说存在信息丢失的问题;
网站难以准确了解RSS用户订阅情况;
通过RSS获取信息难以实现个性化服务;
不同用户之间共享RSS信息不方便。
RSS的应用模式及应用案例
跟踪新闻组;
创建日历事件;
接收天气预报;
分类广告信息;
情报搜索;
商品货运跟踪;
商品打折通知;
拍卖商品跟踪。