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_I Can DreamAbout
[城脉]
董家渡只能属于上海
大上海新一轮的造城运动将使董家渡成为高档滨江聚居区,四周拔地而起的现代化高楼已经把成片的石库门民居包裹其中,推土机很快就会将这些百年建筑夷为平地。
但,董家渡不是陆家嘴,这块土地不是一张白纸,它有一份厚重的历史沉淀,石库门里弄和董家渡天主教堂是一笔丰厚的遗产,它使该项目有着独一无二的性格。
那些充满故事的地名告诉过往的人:这里是申城历史的一部分,这些名字、这些建筑记载着开埠之前到今天的风土人情,可以说董家渡只能属于上海,而非充斥市场的欧陆风情。
[人脉]
人要懂得创造
移民是上海历史的重要一环,而董家渡是展现移民上海的历史画卷,要表现董家渡的内涵,离不开人。
无论是土著的松江人,还是后来苏州人、宁波人、潮州人、温州人,甚至是犹太人、白俄贵族,来上海滩大都有一个奔头:因为那里是一处冒险家的乐园。只要付出汗水与智慧,上海滩是不会拒绝长江后浪推前浪的。
历史的演化给了董家渡的居民一种特性:人要懂得创造。
[文脉]
董家渡是沪上人家的一幅《清明上河图》,董家渡的居住文化应是:
不张扬、不炫耀、温和而安祥、精致又丰韵。
随着南外滩版块的启动建设,旧有的市井生活模式即将被现代生活模式取代,但植根于新旧上海人心间的那一份厚重却必会代代传承。
上海之于董家渡
上海人的情与结
(TheCharicter
InShanghaiCitizen)
[城脉]
[人脉]
[文脉]
[城脉]
城市建设逐次递进式的发展模式
市民注重区域的地位,在乎环境赋予的一种身份感
必须抬高董家渡地块传统以来相对低档的社区身份,影响社会对居住的理想
上海之于董家渡
CITY
[人脉]
新旧上海人文化心理的冲击与融合
生活不仅意味着享受,更多的应是创造和改变
要与消费面最大的中产阶层找到沟通点,将消费与价值认同联系在一起
HUMANISM
[文脉]
海纳百川,有容乃大的海派文化底蕴
社区既要有传统人文的积淀,又要具个性价值的体现
目标是销售产品
但做法是销售生活
CULTURE
董家渡之于上海,为上海创造出一个市井生活的小世界。
上海之于董家渡,为董家渡提供了一个现代都市的大世界。
给居所寻找一种归属感,是我们为项目策划的初衷,归属感体现它在民众骨子里的那份厚重。
基础
FOUNDSTION
概况
上海的世界
世界的上海
品牌命名
品牌要素
品牌策略
品牌语言
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