《快乐大本营》节目定位分析.pdf

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《快乐大本营》是我最喜欢的节目,它是湖南卫视的一档老牌综艺节目。它
成长数年,不断发展,每一期都有不同的嘉宾,有明星,有普通的百姓。每一期
都有不同的内容,他们纷纷吸引着观众的眼球。
总体认识:《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档中
国早期具有代表性综艺娱乐类节目,如今已经走入了十几个年头。它在每周六晚
上黄金时间播出,节目主持由原来的二人变成五人组成的快乐家族支持群,开创
了内地主持群的先河。节目内容主要以与嘉宾游戏为主,中间有带谈话,介绍嘉
宾最近动态。快乐大本营逐步发展出一些自己的经典游戏,并逐步在全国的观众
中树立自己的影响力。
节目主持群:《快乐大本营》五人主持有何炅,谢娜,维嘉,海涛和吴昕。
他们在舞台上表现的都是最本色的自己,从不刻意隐藏自己的缺点,有时甚至挖
苦别人,这就更加为节目注入了活泼的氛围。主持人不再只是“绿叶”,他们在
节目当中的参与上升到了一个前所未有的高度,这也算是一种新的尝试。主持人
各有定位,既烘托了节目主题和气氛,又对各个主持人的特质提供了充分的表现
空间,节目主持人也成了节目的一个亮点。何炅的机智,谢娜的搞笑,李维嘉的
幽默,吴欣的可爱,杜海涛的笑脸这样的五人组合,满足了各个年龄段和受众的
需求,这样的家族形象很好的和节目的风格结合在一起,起到了很大的积极的效
果。
目标受众:一开始快乐大本营就将节目定位在青少年受众群,节目开始以欢
快的啦啦歌,让人朗朗上口。强调青春,活力,时尚,快乐,围绕青少年来设计
节目和游戏环节,甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火的。这种准确的受众定
位赢得了广大观众的喜爱,青少年同时又带动家人观看,也就是说《快乐大本营》
的观众不仅仅是青少年,同时也包括中年人,甚至老年人。
节目内容:随着节目开头动画,何老师扮演的路人在寻找快乐。找到了快乐
大本营,节目便开始了。每一期都会把主题唱出来,五个节目主持人上场做介绍,
营造一种欢快的氛围。接着嘉宾上场,嘉宾与主持互动,嘉宾与观众互动,让现
场热闹非凡。同时也会让电视机前的观众笑的前仰后合。节目也有感动的时候,
让人不禁潸然泪下。《快乐大本营》节目时长不到两个小时,但每分钟都有笑点,
每分钟都会挑动观众的神经。纵观整个节目,《快乐大本营》主要还是突出快乐
两字,节目的特点是轻松,幽默,搞笑。五个主持人在上面不停地活跃气氛,对
嘉宾身上的搞笑元素作尽可能的挖掘。舞台上的内容包括游戏,大屏幕,现场配
乐,根据每一期嘉宾的不同特点安排的不同乐器或工具。整个节目在主持人馆长
的表演和幽默的语言中完成了快乐的使命。游戏,让舞台高度活跃,现场配乐让
舞台时而表现出搞笑,时而播放出舞曲可以让嘉宾发挥,大屏幕用来播放嘉宾以
前的照片和搞笑往事.....总之快乐大本营一直突出快乐的主题,让观众忘掉压
力,忘掉烦恼,最起码在看节目的时间里是快乐的。
节目特点:《快乐大本营》在每周六晚黄金时间播出,这就让更多的观众有
机会观看该节目。同时,我们不难发现在每周的节目中,主持群穿着不同的衣服,
不同的造型,给人欢快,愉悦的心情。每期节目都会有动画配合,画外音。这些
都尽显该节目的口号“快乐大本营,天天好心情”。
市场定位:快乐大本营得到了湖南卫视极大的支持,并坚定不移的邀请在全
国有影响力的明星,通过明星的影响力扩展自己在全国的影响力。快乐大本营运
用明星的影响力,邀请一些具有一定知名度的明星深入参与节目,让观众看到明
星更多的生活的东西,拉近观众与明星的距离,这就更加吸引观众的眼球,从而
提高该节目的收视率。
“快乐大本营,天天好心情”这一句口号已深入人心,《快乐大本营》的发展离不开湖
南卫视从人力,物力上的大力支持。同时这也是创新的力量促使该节目的成功。相信《快乐
大本营》这档娱乐节目会不断前进,不断创新,不断娱乐一代又一代的大众们!