广告创意相关知识点.ppt

该【广告创意相关知识点 】是由【孔乙己】上传分享，文档一共【35】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【广告创意相关知识点 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。广告创意相关知识点
(2)高等教育出版社选题背景资料
企业名称:高等教育出版社。
出版社理念:学习、创新、继承、超越。
学习:一是指员工要树立终身学习的意识,学习业务,学习做事,学习做人,做学习型人才,不断提高综合素质,增强业务能力;二是指企业既要成为学习型组织,以满足员工的学看齐。
创新:创新是企业发展的灵魂,高教社要不断通过创新来获得新的生机,以适应时代的变化发展。创新包括制度创新、管理创新、产品创新、服务创新、市场创新、业务创新、组织创新、机制创新等。
继承:注重企业发展的历史延续、业绩积累和精神传承,充分挖掘、珍惜和保持已经取得的卓越成就和成功经验,强根固本,在合理继承的基础上,立足现实,迎接未来。
超越:要树立危机意识和忧患意识,不满足已有的成绩,不停滞不前,而要不断进步,超越自己,争取始终站在时代的前沿,做行业的先锋,永葆蓬勃向上的勃勃生机。
出版社文化:高教社企业文化可以称之为水文化,即以水为企业文化之魂。
持水之性,利万物而不相争;
承水之亲,和为贵且相砥砺;
行水之柔,兼容并蓄,以柔克刚;
秉水之强,一往无前,奔腾入海。
广告目的: 根据高教社企业文化和经营理念设计系列形象广告,增强高教社品牌的知名度和美誉度。
目标群体:高等院校师生或具有相当学历的社会学习群体
既往广告语:努力着!为更多国民接受更好的高等教育,传承知识力量,成就无限梦想,分享学习的快乐。
高等教育出版社广告欣赏
(3)广州市友基计算机科技有限公司选题背景资料
企业名称:广州市友基计算机科技有限公司
产品简介:友基数位板产品共分为三大类。
绘写通手写板:主要针对中老年人的汉字识别输入、商务人士进行图片、文档的批注、注解以及青少年和少儿电脑初级绘画,板面感应尺寸为10cm×,压感笔支持到512级压感。
数位绘图板:产品分为绘影Ⅱ和绘影Ⅰ两个系列。绘影Ⅰ、绘影Ⅱ压感笔均达到1024级的笔触,解析度分别是2500LPI和2000LPI。所不同的是,在板对笔划读取速度上,绘影Ⅱ是绘影Ⅰ的2倍,达到了200点/秒,而且要解析度同绘影Ⅰ相比有明显提高,达到了3200LPI,压感笔的设计和造型同绘影Ⅰ相比也有了新的改进,流线形的设计更符合人体工程学原理。
数位书写屏:该产品在进行数字艺术创作以及无纸化动漫创作上表现非常直观。它不仅能满足创意产业的专业要求,更适于各类学校课堂多媒体教学、远程教学和多媒体演讲场合。它既可以像传统黑板一样自由板书,又能及时方便灵活地引入多种类型的数字化信息资源,并可对多媒体教材进行灵活地编辑、组织、展示、控制和保存,解决了过去课堂和幻灯讲稿教学的诸多问题,对于提高教学质量、教学效率都有着重大的意义。
产品名称:友基数位板。
产品定位:性价比是硬道理。
目标群体:25—40岁(大部分受众人群)。
品牌形象/个性:思维无羁绊,一切创我所想。
广告语:“实在”是你的。
广告目的:宣传产品,提升品牌形象。
主要竞争者:日本WACOM。
友基计算机科技有限公司广告欣赏
(4)诺基亚(中国)投资股份有限公司选题背景资料
企业名称:诺基亚(中国)投资股份有限公司
经营理念:诺基亚倡导“科技以人为本”,不仅在于通过先进的科技、产品和服务增进人与人的沟通,提升人们的生活品质,还在于对当地可持续发展潜力的培育。
公司文化:诺基亚致力于在中国的长期发展并成为中国企业最佳的合作伙伴。凭借创新科技,诺基亚作为中国移动通信系统和终端、宽带网络设备领先供应商的地位不断加强。诺基亚是中国移动通信行业最大的出口企业。中国也是诺基亚全球重要的生产和研发基地之一,诺基亚在中国建有六个研发机构和四个生产基地,办公机构遍布全国,员工逾6000人。
广告目的:。“音乐,让我说”的概念。。
产品名称:诺基亚音乐系列手机N5300,N5200,N5500,N3250。
产品定位:。,并通过音乐表达情感,通过音乐认识、结交更多的朋友。
目标群体:城市年轻人,18-25岁,热爱音乐,喜欢与朋友们分享音乐,音乐是他们表达情感的一种方式,音乐是他们沟通的语言,快乐、痛苦、高兴……都可以通过音乐来表现。
品牌形象/个性:年轻的,时尚的,充满活力的,人性化的。
广告语:音乐,让我说……
主要竞争者:索爱,MOTO,LG,三星。
诺基亚广告欣赏

时报金犊奖由中国台湾时报主办,取“初生之犊不畏虎”之意,面向全球华文地区高校在校大学生,比赛采取企业品牌策略单的形式。从1992年创办至今共十七届,已成为世界华人最大、最具影响力的大学生创意比赛。在学界与业界之间搭建桥梁、为业界输送成品人才、推动两岸高校学术、师资、学生交流、引导学生向国际化未来广告职业发展等方面起到了重要作用。
该比赛每年一届,每届从3月中旬到4月中旬截稿,5月底在北京大学百周年纪念讲堂举行颁奖典礼。大赛分有平面广告类、电视广告类、网络广告类、广播广告类、动画广告类、技术类、文化创意商品设计类、行销企划等类赛事。
大赛网站:
(1)好帝一食品股份有限公司选题背景资料
广告主:好帝一食品股份有限公司。
主题:牛头牌沙茶酱系列商品广告。
传播/营销目的:
与其他竞争品牌作形象上的区隔,继续延伸产品可使用“沾、炒、卤、拌、烤”的多种烹调方式的优势,力求成为家庭的最佳的调味料。
产品说明:
,原味沙茶酱、素食沙茶酱、麻辣沙茶酱。
,以扁鱼、赤尾青制作,所有的原料皆为天然食品,无人工添加物,坚持质量,不断在研发与生产技术上提升,投入庞大的资金、人力,强化产品制程、质量管理与卫生管理,经过严谨的生产过程制造以满足每一位消费者的需求。
“火锅”就一定少不了的酱料,适于节庆、假日,家人朋友欢聚用餐时的使用,更是过年、瑞午、中秋等三大节庆时最好的伴手礼。
市场状况:
,为台湾地区市场的第一品牌。
,在家用市场(一般消费者)占有率约达88%,但近来低价产品(未通过卫生法规)频频以低价抢占家用及食品加工市场,造成极大的威胁。
“GMP”、“HACCP”、“ISO9001”认证的沙茶酱生产制造之厂商。
主要竞争者:市场所有低价产品。例如量贩店的自有品牌等。
目标对象:主要目标34岁以下的一般消费者,次要目标34岁以上。
品牌个性/形象:
“台湾味、沙茶味”。
。
,无人工添加调味料。
“沾、炒、卤、拌、烤”料理,样样都美味。
沟通调性:活泼、热情、快乐、分享、健康。
宣传场合/传播时机/使用规格:
:平面媒体、电子媒体、广播媒体、网络媒体;
:交通运输媒体、其它户外媒体等;
:量贩店、大卖场之陈列POP。
建议列入事项:
:
A. 台湾味、沙茶味;、炒、卤、拌、烤;
C. 通过GMP、HACCP、ISO9001。
。
。
。