商场店庆活动策划方案.doc

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商场店庆活动筹划方案
目前,在__,主要有__集团、___大卖场、___三大购物广场。其中___大卖场是__外乡化商超,在__人心目中有不可替代的作用;盖盛祥大卖场和____都处于闹市区,人流量比拟大,人气上要强于__。因此,__集团2周年店庆活动可作为一次向全市消费者集中展示__集团形象,提升美誉度,进而扩大市场份额的时机,进展大规模的公共关系活动。
目前,商超的竞争主要表达在价格的竞争上,但低价吸引来的顾客往往“价值”极低,且很容易被竞争对手用同样的方式抢走,所以,本次2周年店庆活动应防止成为一次低价促销活动。
活动目的
1、庆贺__集团进驻__2周年了。
2、提升__集团美誉度,扩大市场份额;培育一批忠诚顾客。
活动分析^p
商超经营追求人气的聚集,追求消费者对商超产生忠诚感。因此本次活动应以消费者为中心,没有消费者的支持,商超就很难生存下去,消费者总希望能“花最少的钱够买到最好的商品”,因此可以把“回报”作为本次活动的主题,借此来聚集超市的人气、提升超市的亲和力。
可将“回报”作为此次活动的主线,在整个活动期间通过各种渠道、各个媒体与消费者进展互动沟通,借机培育一批忠诚顾客。辅之以8月23日〔时间待定〕回报一中优秀老师活动、9月7日〔时间待定〕回报药都人活动、购物抽奖等活动。
活动主题
__2周年,回报无极限
五、活动内容
1、“__2周年,同结生日缘”活动
凡__年8月28日出生的儿童,由__集团赠送厚礼一份,并授予该儿童终生“荣誉顾客”称号
2、“__2周年,回报无极限”之回报优秀老师
目前,在__各大媒体对高考优秀的学生进展了大量的报道,而无视了对优秀的老师的关注。但是对于商场,可能老师的消费程度要远远大于学生,老师具有良好的口碑和较强的传播力。
__集团靠近__最好的中学——__一中。所以选择__一中优秀高考老师作为回报的对象,将可以提升__的形象,同时老师的传播力将能带来更多的消费者。
凡在__一中__年高考老师中精选10名优秀老师,每人赠送500元的购物券,并授予10名老师“荣誉顾客”称号。并在8月23日在__集团现场举行“回报仪式”,到时邀请各大媒体进展现场报道,可以为2周年店庆日进展造式。
3、“__2周年,回报无极限”幸运大抽奖活动
凡于8月18日至9月7日凭会员卡购物满30元以上的消费者,即可获“幸运大抽奖”的时机;普通消费者购物满50元即可获得同样的时机。消费者只要凭商场小票到商场指定的地点进展现场抽奖即可。
奖项设置:
一等奖〔1人〕:价值约1000元的奖品。
二等奖〔2人〕:价值约500元/人的奖品。
三等奖〔5人〕:价值约100元/人的奖品。
四等奖〔10人〕:价值约50元/人的奖品。
五等奖〔20人〕:价值约10元/人的奖品。
4、8月28日2周年店庆日
1〕店庆活动本身不能吸引消费者前来购物,吸引消费者的仍是其对超市的感受以及活动提供应消费者的各种“利益点”。因此,店庆日活动简捷大气,不必铺张浪费。
2〕活动内容:选择局部供货商于店庆日在门前举行适当规模的促销活动。
3〕现场布置
a、在__的主要街道悬挂多条过街条幅。
b、活动现场:现场主题巨幅、升空气球、垂幅、宣传展板、墙体垂幅、pop等〔文字略〕。
5、“__2周年,回报药都人”活动
1〕、“__2周年,回报药都人”活动可以和__报〔__播送电视报〕结合开展“首届__杯我和药博会的故事”有奖征文活动,活动内容如下:即日起至9月1日,将您对__药博会的感想和有趣的故事,寄到__报社来,我们将对优秀的作品在__报〔__播送电视报〕进展刊载,并请相关专家进展评选。
2〕9月7日,对“首届__杯我和药博会”有奖征文活动的获奖在__进展现场揭晓,并邀请获奖者到现场进展颁奖,邀请__的知名人士作为颁奖嘉宾,届时__的各大媒体会进展现场的报道。
奖项设置:
一等奖〔1人〕:价值约500元的奖品。
二等奖〔2人〕:价值约20__元/人的奖品。
三等奖〔5人〕:价值约100元/人的奖品。
参与奖〔不限〕:价值约10元/人的奖品。
媒体宣传
为使活动形成较大声势,活动应运用多种传播手段〔报纸、电视、传单、pop等〕,整合传播。采用在店庆前一周开场为店庆造式,主要策略:
1、报纸广告宣传
和__报〔__播送电视报〕结合开展“首届__杯我和药博会的故事”进展报纸宣传。
在报纸上对2周年店庆等活动进展告知宣传,主要包括活动的时间和内容。
软文:介绍__集团的开展之路,所获成就,完美的供货渠道带给消费者以超值商品,先进的管理形式带给消费者愉悦的购物环境等
2、电视广告宣传
采用游走字幕的形式对活动的时间和内容进展宣传。
在店庆日前后几天做1钟宣传片:介绍__集团展之路,所获成就,完美的供货渠道带给消费者以超值商品,先进的管理形式带给消费者愉悦的购物环境等。
3、传单宣传
主要印制精巧的传单,关于店庆活动的时间安排和活动内容;介绍__集团展之路;商超内的特价和打折商品表,在__市进展大规模的发放。
费用预算