论中国深圳钟表业现状、前景以及港商的应对措施.doc

论中国、深圳钟表业现状、前景以及港商的应对措施
深圳的传统产业占全市工业总产值近60%,传统产业在今后相当长时期内仍将是深圳国民经济发展的主体力量之一,同时也是促进经济增长的基本力量和实现现代化的重要基础。但是,深圳传统产业技术水平和相比仍存在明显差距,只有充分利用高新技术和先进适用技术改造提升传同产业,以信息化带动工业化,才能增强深圳传统产业创新能力和国际竞争力,实现深圳传统产业结构的优化升级。为此,深圳市经贸局颁布了《用高新技术或先进适用技术改造传统产业指导意见》,该意见旨在指导深圳钟表、家具、玩具、纺织服装、珠宝首饰等行业进行改造,实现产业的调整和升级。
钟表行业现状:目前深圳的钟表业以手表生产为主,钟生产为辅。手表生产在全国占绝对领先地位,深圳是全国最主要的钟生产基地之一。深圳市现有钟表企业近800家,2001年钟表产量近9亿只,产值90亿,,,手表产量占全国产量的60%,是全世界产量的45%;深圳的品牌钟表在国内市场占有70%以上的市场,“深圳制造”的钟表居国产钟表的中高档地位,深圳已成为世界性的手表加工生产基地。
调整方向:通过建立面向行业的公共技术研发服务平台,引用先进实用技术,提高企业的管理水平、创新能力和市场营销能力,使CAD/CAM技术在企业得以普遍应用;通过面向钟表行业的信息物流系统开发,应用
ERP/EIS强化IT科技和其它先进适用技术快速在钟表行业应用,达到企业设计开发能力提高,使产品适应市场“潮流化、时尚化、科技化”的需求;在产品开发上,坚持以外观件为龙头,并向首饰化、多功能化、微电子化方面发展;在维持产量不变的情况下,使钟表产品继续向高附加值方向发展;保持深圳钟表在国内的绝对领先地位和作为世界性最重要加工生产基地的地位。 2005年钟表业的主要指标:销售收入达到150亿元,出口创汇12亿美元,利润总额10亿元。
产品结构:以“飞亚达、天王、光大依波、时运达”等品牌手表,“霸王、东方星”等品牌钟为主导,带动深圳其它品牌钟表不断巩固国内市场的占有率,强化“深圳制造”钟表的市场影响力,逐步以自有品牌走向国际市场。
我国是钟表大国,但并非钟表强国。据中国钟表标准化技术委员会秘书长王文毅介绍,目前国内的钟表厂商大部分靠给瑞士和日本企业代工来维持收入。我国生产了全世界70%以上的成品手表,但所获利润还不到全球手表业的10%。
据了解,全球钟表制造业主要集中在我国的深圳、日本、德国和瑞士。深圳已成为世界钟表制造和加工的中心,世界钟表年销售量10亿部(只)左右,其中80%的产品出自深圳。然而,负责加工的国内企业并未掌握电波钟表的核心技术,一直处于给国外厂商“打工”的境地。
中国钟表业如何与时俱进
中国钟表业较早地参与了国际竞争, 并已具备基本的竞争力。但是随着我国加入世贸组织,关税调整,配额逐步取消,洋钟表纷纷进入中国,给中国钟表业带来较大的冲击。如何应对挑战,打造品牌是摆在中国钟表业面前的现实问题。
一、压力:国外品牌钟表纷纷抢滩中国
中国加入WTO后,关税下降和进口配额的逐渐取消,为外国名牌钟表“涌”入中国创造了有利条件。2002年元月份原外经贸部就确定入世后钟表及其零件关税率下调时间表,经过三年调整,关税率由原来的23%左右下调到去年的15%左右,今年将下调到11%左右。从今年起我国将有步骤地取消手表进口配额,进口许可证将在2005年取消。这些政策的实施,将促成国外知名钟表纷纷进入中国市场,中国钟表业面临的竞争更加激烈。近几年来,“上海”、“钻石”等国产手表几乎身影全无,国内钟表销售额70%仍是外国产品这一事实就是明证。
中国市场除较早进入的劳力士、西铁城等国外著名品牌外,其它国外品牌钟表也将大量进入中国。日本卡西欧计算机公司、西铁城钟表等厂家将扩大在中国市场上的手表销售量。卡西欧计算机公司计划在中国沿海地区代售点由目前350家增至500家,并开始与当地批发商交易,以扩大销售渠道,该公司年销售目标是10亿日元。西铁城钟表公司打算增加在大连、长春、成都、重庆等地店铺的同时,还将加大力度推销附有自动上弦功能“人动电能”高级手表。该公司在中国市场的销售额
2001年已超过10亿日元,2002年销售上升4%-5%。瑞士著名手表品牌欧米茄,今年初就分别在温州和昆明举办旗舰店开业庆典,这是欧米茄在中国开设的第七和第八家旗舰店。此前已在沈阳、宁波、上海、北京、大连等重要城市开设旗舰店,今年还会有3-4家旗舰店落户中国。CK(Calvin Klein)手表汲取全球最大的制表公司斯沃琪集团的经验和创意理念,经过多年策划,自1998年在中国香港、日本、纽约面世以来,年销量达到100万只。最近,CK手表进驻北京、上海、广州、大连、杭州等地,为追求个性和变