星巴克的品牌策略课件.ppt

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星巴克的品牌策略分析--
星巴克咖啡公司成立于1971年,是世界领先的特种咖啡的零售商,烘焙者和品牌拥有者。
旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。
星巴克第一家店西雅图派克市场
关于星巴克
星巴克咖啡公司成立于1971年,是世界领先的特种咖啡的零售商
企业使命:
——激发并孕育人文精神:每人,每杯,每个社区
星巴克宗旨:
——提供一种振奋人心的体验,丰富人们的日常生活
关于星巴克
企业使命:关于星巴克
品牌营销策略
品牌联盟
品牌传播
品牌资产
品牌体验
市场定位
品牌延伸
品牌营销策略品牌联盟品牌传播品牌资产品牌体验市场定位品牌延伸
品牌的含义
品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商品名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素组合构成。
品牌=品牌名称+品牌标志
品牌的含义品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,
品牌名称
Starbucks
来源于美国作家:梅尔·维尔的小说《大白鲨》,故事里面有一艘捕鲸船,船上的大副非常喜欢喝咖啡,他的名字就叫:starbuck。
星巴克创办时正好这部小说被改变成电影,在全美上映,于是就在后面加上个代表复数意思的“s”,来寓意将来每个人都会像“大副starbuck”那样喜欢上咖啡。
品牌名称Starbucks
星巴克logo的40年蜕变历程
品牌标志
星巴克logo的40年蜕变历程品牌标志
星巴克的品牌定位
品牌定位
独立于家庭、工作室以外的
“第三空间”
家庭
工作室
目标市场:白领
海外:您的邻居
国内:白领专属
星巴克的品牌定位品牌定位独立于家庭、工作室以外的家庭工作室目
星巴克的市场定位
星巴克的市场定位
——针对不同人群,不仅提供咖啡,还提供其它饮品,以扩大市场。
星巴克的市场定位
——针对不同人群,不仅提供咖啡,还提供其它饮品,以扩大市场。