都都快乐城品项目推广策划方案.doc

都都快乐城品项目推广策划方案
都都快乐城品项目推广策划方案
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声明:
CONTENTS 目录
广告媒介计划
推广工作计划
公关活动
前言
项目推广费用说明
前期推广创意
目前,中国5-15岁儿童占全国人口的比例的15%-20%,在越来越重视少儿成长教育的今天,中国儿童消费市场成为全球之最,也成为国内消费市场比例占有率总的一巨大板块。
智煜(中国)投资有限公司都都快乐城这种全新的产业理念以及体验式主题乐园开拓新型的商业模式,在国际领先台的选择成为项目推广中至关重要的一点。
前言:
推广总则:
一、系出名门拾阶而上
二、有的放矢形散神聚
三、时空跨越内外兼修
系出名门拾阶而上(为都都快乐城建立牢固的根基)
1、借名人。为了能够推出都都快乐城,我们在第一个阶段一定要强调自身的品牌高度,在我们推广的第一阶段我们就要强调此项目是由中国最权威的儿童心理学家、教育学家一并支持的项目。所以在品牌项目初期我们就需要组织这些专家开展互动活动,以便我们活动能在出世的时候就能得到专家的支持。这就像我们修房子一样基础一定要打劳。此思想将会贯彻到都都快乐城第一年的全部推广活动中,包括我们所有的互动活动中。
2、借名气。都都快乐城首选地为湖南,我们在第一阶段品牌塑造中就应该好好利用湖南的文化气息和文化氛围。借湖南的文化现象把都都快乐城表现为大品牌、大手笔系出名家之手。
有的放矢形散神聚(招商所需求)
为了配合招商的需求,就得借一种理念。这理念是什么呢?智煜所提出的“为了孩子、属于孩子”我们认为就是招商所需求的‘神’。
在推广过程中得用各种方式来塑造都都快乐城的经营理念和经营方式。其实不外乎在用各种手段塑造本项目的高度和大度。每次的诉求点和活动方式可以不一样,但是精神不丢。‘神’就是“为了孩子、属于孩子”。每位精明的商人其对事物的看法都大体相似。为了把招商工作做好就得在每个层面用不同的方式和手段来表现都都快乐城的高度和大度。但是能够让所有商人最为心动的不外乎“为了孩子、属于孩子”这样一个项目。为了能够让招商圆满成功只有牢牢营造“为了孩子、属于孩子”这样一个真实的氛围。有的放矢、形散而神聚。
时空跨越内外兼修(对项目的打造)
都都快乐城对项目本身来说是一个儿童的成人社区、都都快乐城。
在推广中为了完成对本项目完整打造,我们就得构想一套完整的说词,根据说词配套的一系列活动。
以儿童的理想为诉求。通过对儿童心理和身理的把握,强力塑造一个时空转换的梦幻场景。
都都快乐城是儿童追求梦想、启发儿童的抱负、启发儿童的智慧为宣传及活动设置的主要中心思想。设置各种宣传及互动活动,让所有的人们感受到都都快乐城系统有趣的活动方式。以时空转换、人物角色转换配合各种生动活泼的互动活动,都都快乐城的品牌在最短的时间以内为家长们所承认和接受乃至与宣扬。
在本项目的推广过程中肩负着对品牌的打造和招商同步进行的任务。
在对品牌的打造过程中得考虑招商和实施招商工作。招商工作得依托品牌的塑造,而对招商的说词又完完全全在完成对品牌的宣扬。如果有一套完整而有力的说词会让招商进展的更为顺利。一套对品牌很好的说词又能够让管理者、经营者思想特别清晰,以至于都都快乐城环节和推广活动的设置更为有利、有趣和合理。
推广总则说明:
推广工作计划安排
确定品牌因素
广告设计制作
音乐制作
公关活动系列推广
硬性广告推广
衍生产品开发设计
品牌维护
+
08年8月中旬
+
+
新闻炒作
+
08年9月下旬
09年1月上旬
09年6月上旬
品牌名称、品牌定位、品牌策略、推广策略等确立
项目VI系统、平面广告、视觉终端、招商物料等设计及修正;
(60秒30秒15秒)CF广告制作、宣传片制作、网站建设;
项目主题歌曲制作。
阶段性公关活动详细方案确定及执行、媒介广告套播、
新闻炒作、软文炒作、网络互动推广
阶段性品牌监测、策略总结、品牌扩张策划。
◆推广工作总计划示意图:
推广创意(第一阶段)
都都快乐城前期广告诉求点
宝贝计划(品牌广告)
以孩子影响孩子(功能广告)
宝贝向前冲(互动活动广告)
都都快乐城是为了孩子、属于孩子;
都都快乐城是一个都都快乐城,在这个快乐城里面孩子能够独立的工作;
它应该是孩子追求梦想、启发儿童的抱负、启发儿童的智慧的乐园。
我们希望大家能看到的?
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