驻马店市旅游市场营销策略研究.pdf

:.
孝聋忘旃\履日期:勖厂/年乡月丛日学位论文原创性声明日期:占岫年耓学位论文使用授权声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者:本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品,知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时,第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。
要摘随着经济的快速发展,我国旅游业的发展取得了长足的进步,旅游业对经济产业链的拉动作用也越来越明显,旅游市场营销在其中发挥的作用越来越重要。市场营销策略不仅影响到一地旅游业的发展,而且也关系到当地旅游总收入的提高以及对当地旅游经济拉动作用的发挥。经过近些年来的发展,驻马店市旅游产业也在产品包装、宣传促销、发展规划等方面取得了较大的成就,但是在市场定位、营销策略、市场细分和服务方面还存在一些问题,市场定位不准确和市场营销策略模糊严重影响了驻马店旅游产业的快速持续发展。文章通过实地调查研究剖析了驻马店市旅游市场以国内需求为主,国外需求为辅;以周边需求为主,外省需求为辅的需求特征。对当地旅游环境进行分析,对驻马店旅游目标市场进行了国内外客源市场定位,确立了积极稳固周边客源,大力发展远端客户,尝试开拓国外市场的目标。根据驻马店旅游业的实际,借鉴发达旅游城市的先进经验并和旅游专业人员充分探讨后,综合制订了驻马店市旅游业的市场营销策略,通过品牌营销、渠道营销、服务营销等来提高驻马店的市场份额和知名度。为此创新性的提出了驻马店市的营销组织系统、支持系统、市场开拓系统和绩效评价系统,它们是在科学论证的基础上提出的,也是整个市场营销体系的重要组成部分。对驻马店旅游市场营销的研究建立在客观公正的基础上,结合了相关的营销理论和市场分析数据,有利于确保驻马店旅游市场营销能沿着正确的方向实施,不断推动驻马店的旅游向前发展,提高市场份额,增强在全省乃至全国的竞争力。关键词:驻马店旅游市场营销策略
溯瑈泖啪痵锄.,,嘶甒產疭甅,锄,踟野琲..·,&骼:縩瓵,珻,痵Ⅱ
疭,,篫
录目ぢ淼晔新糜问谐∮Oㄎ弧ぢ淼晔新糜问谐∮O呗浴引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一ぢ淼晔新糜问谐〉姆⒄棺纯黾拔侍夥治觥ぢ淼晔新糜问谐∮O呗允凳结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.选题背景及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究的主要内容及方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.驻马店市旅游市场需求特征调研⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯驻马店市旅游产品品牌营销策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯论文的难点及创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.国内外旅游市场发展特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.驻马店市旅游市场发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.驻马店市旅游业发展存在的问题分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯驻马店市旅游环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一驻马店市旅游目标市场定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯驻马店市旅游营销渠道策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯驻马店市旅游市场服务营销策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯驻马店市旅游市场促销策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.驻马店市旅游市场营销组织保障系统⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯驻马店市旅游市场营销支持系统⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯驻马店市旅游市场营销绩效评价⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯致谓目录
言引选题背景及意义随着我的同益提高,旅游业在国民经济中的比重日益提升,旅游将成为人们生活中不可缺少的一个环节。旅游业的快速发展对于解决就业、促进当地经济的快速发展、实现绿色环保经济和社会的可持续发展具有重要的意义。随着市场的更加开放,各地政府和旅游市场纷纷出台措施争揽客源,旅游营销手段层