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新媒体整合营销
新媒体整合营销创新模式
回顾,2009,这是充满挑战的一年。面对金融危机带来的全球经济下滑,新媒体响应号召发挥优势“促消费、保增长”;以新媒体的优势帮助企业度过冬天。2009又是充满机遇的一年,新中国60周年华诞燃起民族热情,新媒体积极传播着富民强国、民族复兴的精神理念;《文化产业振兴规划》的发布实施,推动着产业快速健康发展;第二届新媒体节成功召开,推出了新媒体领军榜与百强新闻网站,展现出经济变局中的领军力量。
展望,2010这是充满希望的一年。网络舆情促进民意畅通;“国家队”促进产业强大;网络扫黄促进健康发展;产业发展促进地方经济增长;整合营销促进企业拓展市场;版权大战促进知识产权保护;人才需求促进就业与教育市场;信息进村促进新农村建设;物联网促进技术创新;传媒改制促进资本市场。2010新媒体将有更多的期待,新媒体产业如何发展?谁又是新媒体创新的典范?谁将成为2010中国新媒体的领军者……
一、网络舆情备受关注,发言人机制促新媒体政务
自胡锦涛总书记首开中国国家领导人与网民在线交流、畅通民意的历史先河,网络舆论日益受到各级党政机关的重视,从中央部委到地方政府,普遍建立快速应急机制,回应网民关切,网络舆情应对提速,初步形成了政府对网络民意的监测、反馈和吸纳机制,官员问责力度也在加大,政府与民众在网上良性互动的局面正在形成。2009年中国互联网普及率达到26% ,安徽、广东、贵州、河南、四川等省、市“网络发言人”纷纷亮相,政府学会直面网上舆情。
2010年将有更多的地方政府积极进行网络“新政”的探索,学会用“网络语言”应对“网络舆情”,掌握网络舆论引导及新媒体传播主动权,健全完善网络发言人机制,构建新媒体政务平台。
二、传统媒体抢占新媒体阵地,新媒体格局将产生变化
2010年将是传统的主流媒体全速建设新媒体的一年,2009年12月28日中国网络电视台(3>.)上线,是传统媒体积极占领互联网媒体新阵地的重要里程碑。在开播仪式上中共中央政治局常委李长春指出,在信息传播技术高度发达的当今社会,主流媒体向互联网等新兴传播领域延伸是大势所趋,谁占领了新兴媒体阵地,谁的传播手段就更先进、传播能力就更强大。主流媒体在加强传播能力建设中,一定要增强向互联网延伸的紧迫感和主动性,积极开拓新兴媒体领域,不断扩大覆盖面、增强影响力。
2009中国新媒体领军榜推出的全国百强新闻网基本上都是中央新闻媒体和各地方新闻媒体主办的网络媒体,越来越多的传统媒体加大力度发展新兴媒体,加上“国家队”新媒体的加速发展,未来新媒体格局将产生变化。
2010年“国家队”和新闻媒体主办的网络新媒体将成为新闻网站的主力军;商业网络新媒体将向大众化、娱乐化及资增化发展以及部分企业多元化发展;微博将成为各网站吸引网民的新亮点;视频网站将出现大范围的融资、兼并重组;户外新媒体将向以技术为核心的第二代数字新媒体发展;移动新媒体将进入内容为主时代。
三、网络扫黄持续深入,行业信用建设将加强
2009年12月,中央外宣办、全国“扫黄打非”办、工业和信息化部、公安部、新闻出版总署等九部门,在全国范围内联合开展深入整治互联网和手机媒体淫秽色情及低俗信息专项行动。行动将持续到2010年5月底,并把建立健全防范和