益达广告案例分析.doc

益达广告案例分析
消费者行为学考查作业
论文题目:益达广告案例分析
学院:商学院
专业:工商管理类
年级:大二
班级:工管六班
姓名:王梦雨
学号:1215224104
益达广告案例分析
益达一贯以时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场,益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国,市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括:益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
自2008>7年至今以来,益达广告不断发展。
2007年,针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告。
2008年,益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市,迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇”。
2009年,富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市,按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线,这次选用的是上下楼邻居的故事。
2010年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化,益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。
2011年和2012年通过微电影的形式,将益达广告融和到酸甜苦辣四个故事当中,让人们对益达的广告有更深的认识。
2013年“走进厨神大叔的味觉世界”更加邀请到百花影后白百合和著名演员郭晓冬加盟,演绎了一段青年人永不服输的精神和有坚定的信念的故事。
一方面,益达广告以情感诉求为主,表达人与人之间的关爱。无时无刻不在提醒着益达对消费者的关怀。其中,2008年超市篇的广告片清新自然的画面,干净利落的叙事手法,不落窠臼。广告选取的女主角清新脱俗,同时也传达了益达在大众心目中的形象以及通过下班晚归的女白领对超市夜班的男售货员赠送一瓶益达作为奖励表达陌生人之间的关怀,这则消费者广告在将产品—益达木糖醇的信息传递给大众的同时,通过对温馨情感的演绎,让消费者记住了关心他人的益达。主题:“嘿,你的益达!不,是你的益达!”主题内容清楚简洁,广告剧情完整,画面唯美,爱情的主题具有很好的吸引力, 青春靓丽的男女主角,朦胧的爱情意境,很大程度上激发了消费者模仿,使用的欲望。广告创意是根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性组合,以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明,更与众不同,更熟悉易懂,更亲近有趣,更持久一致。
“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念,温暖的画面,甜蜜爱情的场景,关爱他人的细腻举动,给消费者传递出一种良好的消费讯号,极大地刺激了消费者的欲望。而且我觉得益达广告的创意体现在:1)宣传清楚简洁 2)“甜蜜爱情”引人入胜 3)亲切有趣的场景 4)持久一致的主题 5)插曲别具匠心,广告插曲小调用的是Love you more than I can say,这是这个广告成功的细节。
另一方面,广告词也特别让人记忆深刻。车站篇的“关乎牙齿,更关乎你!
”朴实,温暖人心。对产品功效只用了“关乎牙齿”四个字,却足以突出产品的主要功能。而“更关心你”以来可以理解为企业对于消费者的关怀,二来可以理解