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时间营销
时间营销定义:
“时间即需求,沟通即获需“——adtime创新研究院
学术概念:泛指通过对多媒体运营以及数字技术应用等手段,对所流经传播介质的信息符号加以调配和控制,以改变信源到达传播对象的时间,进而实现营销效果的优化。
时间营销历史:
时间营销这一概念早期由Adtime创新研究院提出,并首先应用于广告传媒行业。
时间营销基础原理:
时间营销的基础原理涵盖概念原理和方法原理两个层面。
概念原理上,时间营销为传统营销模式在传播层面上提供了一个新的可以量化并具有实际操作意义的具体维度,拓宽了营销传播的基本概念。传统上,营销在传播上所涵盖的两个维度分别是传播数量和传播速率。随着数字时代的到来,互联网、新型多媒体和便携式数字终端兴起,各类信号能够以光速在拥电子介质的人群当中不受地域局限地广泛的、体量巨量的传播。因此,营销在到达用户传播数量和达到用户传播速率两个关键维度已经高度同质化,不再具备普遍的效用和效果区隔力。时间营销纳入传播时空维度,分析设定传播对象接受信号的具体时空节点,依此对信号达到受众的时空进行即时调控,从而对营销效果直接施加影响。时间营销有望成为新技术条件下进行定义、策划、实施和考核营销的基本维度和关键指标。
方法原理上,时间营销是大数据精准营销的方法延展和路径深化。大数据精准营销依托全网数据,追踪和聚类网络行为,精准定位受众特征,为传播对象选择合适的营销信号投放时机。时间营销则在大数据精准营销的基础之上,加入传播对象单位时间行为分析变量。时间营销在单位时间内对传播对象的即时需求特征进行科学排序,依据优先层级,选择最佳的营销信号投放时机。时间营销使营销信号的投放更具有针对性和时效性了,增加了信号供给与受众需求之间的契合度,因而显著提升了营销效果。
时间营销概念应用:
在应用层面上,首先与大数据下DSP进行合并,是时间营销的策略灌入DSP中。该举同样是由ADTIME实现,并将合并后的系统称之为 RDE (realistic demand ecosystem)
真实需求动态优化系统。时间营销的基础维度按照时间轴坐标可以划分为:过去时、现在进行时、将来时。根据这个划分,时间营概念销有以下三方面的具体应用。
过去时应用:基于已有的媒介传播资源库,直接对媒介传播内容进行针对性地植入、改造和