营销策划--广告策划.doc

营销策划--广告策划
13 广告策划
——是根据整体营销策略,按照一定的程序,对广告活动进行前瞻性的运筹规划活动。
131>.1 广告媒介分类
广告行话解读
广告策略案例
广告策划误区
广告媒介分类
电视广告
电视广告片(5秒、、15秒、30秒)
标版(5秒)
赞助(独家赞助)
栏目冠名(特约播出)
电视信息片(1分钟以上)
贴片广告(片头、片尾、片中)
游字广告
挂角广告(屏幕污染的质疑?)
电视直播
报纸广告
常规报纸广告(报眼、报花、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、半版、竖版)
分类广告
特约栏目
软性广告
报纸夹页
广告专版
电台广告
常规电台广告
插播
特约栏目
广告歌
主题歌
电台直播
地方广播(乡镇农村)
杂志广告
常规杂志广告(封面、封底、内页、拉胚)
赠品广告
嗅觉广告(体险广告)
隐形广告(热敏技术)
立体广告
户外广告
路牌
灯箱
霓虹灯
LED显示屏
飘空气球等空中媒体
建筑立面喷绘
跨街横幅
交通广告
机场/码头/车站(候车亭)
机身/船身/车身
机票/船票/车票
机内/船内/车内
售点广告
卖场形象广告
易拉宝
堆头/货架招贴
灯箱
宝笼
直邮广告
明信片
信封型
传单型
卡片型
企业期刊型
网络广告
公司或个人网站
电子商务
BANNER广告等等
网络链接
电影贴片
手机
十面埋伏
天下无贼
广告行话解读
——受众
接触某种媒介并且通过该媒介获取信息的总体
——广告诉求点
客户关切的比较强项
——CPT(每千人成本)
某一媒体发布的广告覆盖、送达和接触每1000人所需的广告成本
——USP(独特的销售主张)
Unique Selling Proposition:特殊效用/竞争对手无法提出或尚未提出/促进销售
龟鳖丸“父子情深”篇
宝洁公司洗发、护发系列
“海飞丝”:去头屑专家,“头屑去无踪、秀发更出众”;
“飘柔”:洗发、护发合二为一,令头发飘逸柔顺;
“潘婷”:营养专家,含有维他命原B5,兼含护发素,令头发“拥有健康,当然亮泽”;
“沙宣”:发型专家,含保温因子,保持发型持久。
——广告排期(广告发布具体日程表)
媒体组合?
何种时段/版面?
时间/空间单位?
发布时间?
发布次数?
时间间隔?
预算费用?
——到达率
指的是向某一市场发布广告信息后,特定对象在特定时期内看到过(至少1次)广告信息的人数占