消费者购买旅游杂志意愿的影响因素研究.pdf

消费者购买旅游杂志意愿的影响因素研究广东工业大学硕士学位论文郭锦尧迢因垩熬援企些笪理筐理堂瞳生墨旦指导教师姓名、职称:专业或领域名称:学生所属学院:论文答辩日期:分类号:密级:学校代号:学号:芾硌妒.
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要摘随着的不断提高,旅游业日益走向繁荣。在旅游业的带动下,旅游业的相关产业也蓬勃发展起来,旅游杂志就是其中一个方面。我国的旅游杂志经过多年发展,规模不断扩大,质量不断提升。经过合并、淘汰和革新,现存嘀志哂泄省⒐诤偷胤缴Φ穆糜卧又尽与旅游杂志发展相比较,有关旅游杂志消费方面的研究则显不足,与其发展速度不成正比,尤其是对于消费者购买旅游杂志的影响因素方面的有关研究,更是缺乏。在此背景下,本研究通过制作调查问卷,进而在广州市大型书店、报刊亭等地随机抽取消费者样本,直接研究影响消费者购买旅游杂志的各项因素。本文首先提出了影响消费者购买旅游杂志的几个因素,通过数据搜集,。并根据分析结果提出相应的营销建议,为旅游杂志行业在未来进行营销管理决策中提供有益的参考。本文在一系列的研究分析后得出的结论如下:消费者特征、杂志价格、杂志图片、杂志内容、杂志服务、杂志品牌、赠品促销等因素都对消费者购买旅游杂志的购买意愿产生影响,其中价格是影响消费者购买意愿的基本因素,消费者的生活水平提高与杂志自身价格都是价格因素的相关内容,同时消费者的购买意愿也会受到内容、图片、服务的多方面影响。对于旅游杂志进行的赠品促销,虽然其能够影响消费者的购买意愿,但是其赠品的价值与优惠的多少并不能对消费者的购买意愿产生显著的影响。根据研究结果,笔者提出若干营销建议,在旅游杂志的发展上,要开发出迎合消费者需要的旅游杂志,针对不同的年龄、教育水平、经济水平设计旅游杂志的内容信息、图片和服务。同时注重服务和品牌建设,开展适合自身的、创新的营销方式,扩大杂志的品牌影响力,并以良好的服务提升消费者满意度,促使消费者产生较高的购买意愿。关键词:旅游杂志:购买意愿;影响因素摘要
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目录第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二章文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯旅游杂志相关概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⒄褂胂肿础旅游杂志的研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯..!.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.本章总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第三章研究设计与假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究架构⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.调研方案与设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..檠厍难≡瘛.≡≡裼肫拦馈.........................................................广东工业大学硕士擘位论文
数据分析方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯数据分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.调查问卷的信度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⒚⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第五章研究成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究限制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.营销建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.参考文献⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯独创