娃哈哈营养快线介绍.pptx

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杭州娃哈哈集团有限公司是目前中国最大的食品饮料企业,目前在全国24个省市建有50余家合资控股、参股公司,拥有员工上近2万名,总资产达60亿元,至今尚未有银行贷款。公司拥有占地3200余亩、建筑面积80万平方米的现代化厂房和价值4亿美金的70余条世界一流的自动化生产线,已形成年产饮料500万吨的生产能力及与之相配套的制罐、制瓶、制盖等辅助生产能力,主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、热灌装饮料、罐头食品、医药保健品六大类30多个品种的产品,其中拼装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。  
16年来娃哈哈共为国家创利税84亿元,上交税金25亿元,累计销售产值410亿元,并连续五年荣获中国饮料行业资产规模、产量、销售收入、利润、利税第一,成为非但是中国最大亦是效益最好的食品饮料企业。
公司背景
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目录
娃哈哈集团历史
1
娃哈哈集团企业文化
2
娃哈哈营养快线简介
3
开发流程中的指导思想
4
开发流程中各战术性阶段
5
6
娃哈哈其他系列产品
7
启发
8
新产品开发流程中所需改进的地方
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集团历史






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娃哈哈集团企业文化
1、娃哈哈宗旨:娃哈哈 健康你我他欢乐千万家
2、娃哈哈精神:励精图治艰苦奋斗勇于开拓自强不息
3、娃哈哈经营哲学:凝聚小家发展大家报效国家
4、娃哈哈座佑铭:先将诚信施于人 才能取信于人
5、娃哈哈工作要求:认真 严格 主动 高效
6、娃哈哈行为准则:忠诚 创新 负责 亲情
7、娃哈哈工作作风:拉得出打得响过得硬
8、娃哈哈人才观:唯德唯才有用即才人皆为才
9、娃哈哈团队意识:道相同 心相通 力相聚 情相融
10、娃哈哈核心价值观:敬业爱岗能上能下崇尚科学精益求精
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营养快线的简介
娃哈哈营养快线,是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况,精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。
纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质,而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位,让你轻松承受压力,接受挑战!
营养快线,时尚出跳的包装,清新滑爽的口感,丰富全面的营养,契合了都市人的现代生活节奏,一上市就赢得了众多消费者的喜爱,成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。
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开发流程中的指导思想
战术性的研发阶段以新产品战略规划为指导
组合管理思想贯穿产品开发过程始终
跨职能团队执行实施新产品开发各阶段活动
灵活性原则的落实
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产品创意
产品概念
产品原型
实体产品
创意生成阶段
产品吸引力、
市场前景评估
战略一致性评
估、消费者态
度测试
α测试
β测试
营销计划
牛奶加果汁复合型饮料
定位于年轻群体和有小孩的家庭
形成幼滑、香浓、醇厚的口感
确定名称为营养快线及其包装规格
确定价格、渠道、促销计划
战略
竞争者
顾客
商业化阶段
原型开发阶段
项目确定阶段
初期阶段:定性评估为主
中期阶段:定性评价和定量评估结合
后期阶段:定量为评估为主
开发流程中各战术性阶段
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55%
16%
45%
60%
10%
30%
目标消费群体定位
16-40的轻年人
6-15岁的小孩
50岁以上的老年人
目标真实需求调查
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果汁饮料
营养快线的形成
牛奶饮料
牛奶加果汁饮料
改良色,香,奶味,果味,酸甜度等
营养快线闪亮登场
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产品口味赢得人心
由15种维生素和矿物质组成的复合型饮品,不仅有营养,而且味道也是顶呱呱。
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