德国电信——彩信（MMS）的未来——移动市场发展趋势分析20030626.doc

彩信(MMS)的未来——移动市场发展趋势分析
( Detecon-德泰通)
背景
跟踪移动市场。本文以专家的分析为基础,聚焦彩信的发展。这些专家在过去36个月曾经活跃于120多个国家的重大通信项目中。透过他们的视野,我们能够看到整个世界。
主题
以下为关于MMS的不同主题:
◇ MMS市场融合还是市场圈地?
70%的专家认为融合解决方案更适于MMS(基础业务)。网络运营商同时也将发展专有的服务以赢得客户并培养客户的忠诚度。网络互操作问题将长期存在。
◇ MMS市场发展
市场的发展取决于用户拥有MMS终端的程度和后支付及预付费用户对MMS的接受程度。
到2005年中期MMS移动终端的渗透率将达到70%。在2005年末到2006年初,“每四条短信中将有一条为MMS信息”, 但是,“预付费用户的比例不到30%”。MMS的普及主要受到价格体系、终端和目标客户(多为低收入青年人)组成的限制。对价格敏感的预付费用户将慎重使用MMS而选择SMS, 在这样的情况下,需要发展游戏等多样的服务。
◇ MMS的价格
到2010年,MMS的总体价格将降低50%。根据MMS的大小和种类,其价格将分为不同的种类。虽然在SMS中内容提供仅处于从属地位,但是其在MMS中的重要性将显著提高。与此同时,替代技术如WLAN将在很大程度上促使价格下降。
移动运营商在3G牌照上的巨额投资成为阻碍MMS价格下降的一个特殊因素。发展与话音业务相匹敌的业务内容将使价格产生波动。
◇ MMS计费模型
MMS的计费模型与SMS类似。为发送方付费。不考虑数据流量。对于终端用户来讲,该计费方式简单直接并且透明;对于移动运营商来讲,优点是网间通信简单,不易出问题,顾客投诉少,缺点是不能够反映网络的实际成本,另外各种不同种类的MMS(图片,声音,视频等等)也使混合计费更加困难。
以字节计费只适用于有限的用户,虽然这种计费模型被普遍认为是“公平的”,用户在之前就知道所发信息的成本,但是这种计费方式仍然不实用。原因是移动终端流量显示通常不准确或不能识别,市场通信和直接成本控制困难;对于移动运营商来讲,虽然以数据流量能够精确计费,但是运营商的利润空间将因计费及市场推行价格模型而减小。

总体来讲,两种计费模式可以互相结合,即发送方根据确定的容量,服务或用户类型付费但流量计费不能作为首选。
◇ MMS增值网络服务
游戏、基于位置的服务和运动等增值服务具有巨大潜力。
◇ MMS和DRM-数字版权管理
移动运营商在内容方面主要与第三方合作因为高风险和他们在这方面没有经验。只有对用户具有吸引力且潜力巨大的内容例外。
关于DRM和GEMA模型,专家们偏向于GEMA模型。这主要是因为所有权拥有者补偿机制更为现实。但另一方面,在技术层面则对移动运营商提出了更高的要求。
◇ MMS,machine-to-person平台?
MMS作为machine-to-person平台或person-to-person平台,其发