医院文化与品牌建设(半天).ppt

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品牌形象识别系统(CIS)
企业识别系统
CI
MI
BI
VI
MI:理念识别MindIdentity
BI:行为识别BehaviorIdentity
VI:视觉识别VisualIdentity
CI:企业形象识别CorporateIdentity
识别功能=区隔功能
庄志敏—2008
8
《执行营销》系列课程
案例:足球与文化
巴西
阿根廷
克罗地亚
特立尼达
庄志敏—2008
9
《执行营销》系列课程
案例:某医院体检中心
庄志敏—2008
10
《执行营销》系列课程
案例:某解放军医院
庄志敏—2008
11
《执行营销》系列课程
案例:某民营医院
庄志敏—2008
12
《执行营销》系列课程
企业文化与品牌识别CIS
企业
客户
员工
中介
企业文化
CI系统
庄志敏—2008
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《执行营销》系列课程
顾客价值与员工价值
顾客价值
=
产品收益
顾客总投入
服务收益
顾客总投入
感性收益
顾客总投入
+
+
员工价值
=
工资收益
员工总投入
空间收益
员工总投入
地位收益
员工总投入
+
+
品牌
文化
庄志敏—2008
14
《执行营销》系列课程
文化路线图
学习投入
6个月以内
7-12个月
19-24个月
13-18个月
价值形成
企业地位
社会地位
职业定位
团队定位
执行创新
思路创新
能力发挥
能力评估
情商评估
价值提升
利益共同体
事业共同体
命运共同体
制度
文化
庄志敏—2008
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《执行营销》系列课程
品牌路线图
特色
形象
性能
感觉
判断
共鸣
品牌认知
品牌联想
品牌响应
品牌共鸣
企业名称
产品特点
购买欲望
企业客户
理性路线
感性路线
庄志敏—2008
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《执行营销》系列课程