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超越三星,华为的逆袭“匪夷所思”
近日,国外调研机构Strategy Analytics有报告称,华为手机利润在2016年等三季度达到2亿美元,%,超越三星成为最赚钱的Android手机品牌,在历史上尚属首次。究其原因,是三星自己作死,还是华为的战略调整收到了奇效?
超越不是偶然,其实早有预兆
华为这次在手机利润上超越三星其实并不是偶然,早在去年的11月11日,市场调查机构Kantar就公布了统计监测,华为在欧洲智能手机市场的份额正在增加。数据显示,%,%,%,成为意大利市场占有率最高的手机品牌。而在同为欧洲五大手机市场的西班牙,%的市场份额也已非常接近三星,。
所以这次华为在全球手机市场上的利润超越三星,也是有迹可循的。但不管怎么样,很多人在得知这一消息后,纷纷表示惊讶,有人甚至说这次华为超越三星有些令人匪夷所思。
“匪夷所思”的超越
我们再来仔细看看这份国外调研机构提供的报告,该报告显示,2016年第三季度,全球智能手机市场总利润为90亿美元,其中最赚钱的手机品牌仍然是苹果。苹果第三季度手机盈利为85亿美元,占据了全球智能手机市场利润份额的91%。%的份额,余下的不到7%分别由vivo(%)、OPPO(%)、三星(%),以及其他Androld手机设备制造商组成。不过报告中并未公布华为利润数据的来源。这也让很多人产生了疑惑,毕竟华为在数据造假之事上早有前科。
笔者也认为该报告在某些方面有些令人难以信服,虽然在2016年第三季度,三星确实减提了大部分的利润,作为对Note 7召回以及未来对公司整体利润影响的必要措施,但是Note 7的出货量毕竟不多,而且三星的体量几乎是华为的两倍多,光是Galaxy系列一个季度的出货量就已经和华为一个季度的总量持平,因此华为、vivo和华为一定要非常高的利润率才可能达到三星的利润总量。
外媒怎么看?
既然这份报告出自国外的调研机构,那么我们再来看看者在他们的相关财经网站上表示,华为这次在智能手机利润上超越三星是前进路上的一场小胜利。之所以仅称之为小胜利,主要有两个原因:第一,三星的衰败跟Note 7的惨败不无关系――有分析师称,Note 7的召回给三星造成的经济损失约在40亿美元左右。这些利润绝大部分被苹果抢走了,即便华为最终拿到了第二的位置,也只是吃到了这块利润大蛋糕上很小的一块。
第二,虽然说三星的悲惨遭遇在很大程度上助推了华为登上Android智能手机领军者宝座,但是华为取得的成绩,更多的还是要归功于它做了好的手机,这些手机席卷了欧洲,同时它还找到了降低成本的好办法,比如把制造工厂开到印度。
本土品牌真的崛起了?
在2016年全球智能手机销售整体低迷的情况下,中国本土手机的销量成绩确实惊人。vivo和OPPO今年的手机销量双双实现翻番,而仅仅两年前,这两家手机制造商的名字几乎还不被海外消费者知晓。它们的定位都是针对中国