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从高峰到水果的心路历程
在中国,起名是一件很重要的事情,更名更是。
10月底,有一家房企高调更名――“北京华美乔戈里实业发展有限公司”(K2地产)宣布正式更名为“石榴置业集团股份有限公司”(简称石榴集团)。11月1日,主题为“石榴红了”的K2地产品牌焕新发布会在北京举办。
这并不是K2地产第一次更名,早在2015年8月,其就曾将彼时公司的名称从“华美乔戈里有限公司”变更为“北京华美乔戈里实业发展有限公司”,但当时它并未大肆宣传,甚至可以说是悄悄地就把名字给改了。
有了上一次的对照,此番K2地产一反常态高调宣布更名,按其总裁桑春华的说法:“今天的更名,本质上不是一个名称的改变,而是我们这样一家非主流地产公司在这个冷天,对过去、对未来的一些总结与思考”。
为什么是石榴?
在中国地产圈,房企的名字十分有趣,有威武霸气如中国恒大,也有包罗万象如万科;有接地气取自地名的王府井百货,也有诗情画意出自论语的大悦城。
但无论多么的花样百出、千奇百怪,有一点是统一的,那就是,取名对企业来说是件重要的事。K2对更名的重视程度,从其官网、官微的公告宣传即可显现。
早在今年5月24日,K2便已召开股东会,同意拟以2015年12月31日为基准日,将公司整体变更为股份有限公司的决议,注册资本为15亿元,原北京华美乔戈里实业发展有限公司的全体股东作为股份有限公司的全体发起人,发起设立“石榴置业集团股份有限公司”。
6 月7 日,该公司召开石榴置业集团股份有限公司创立大会暨2016 年第一次临时股东大会,选举了新一届董事会成员和监事会成员,选举崔巍、桑春华、匡文、张廷文、邱晓隼为公司董事会董事。6月20日,石榴置业集团股份有限公司召开临时股东大会,根据此次股东大会决议和修改后章程的规定,发布了公司的股权结构。截至2016年6月30日,,母公司为北京卡达普投资有限公司,集团最终母公司为北京安纳托利亚投资有限公司,最终控制人为崔巍。
石榴集团是地产界第一个用水果命名的房企,网上流传的段子说:滴滴出行创始人柳青曾在与苹果公司CEO库克的会面中说,“世界上任何一家以水果命名的公司,都会取得伟大的成就”。这话虽有玩笑意味,因为滴滴出行的法定名称叫“小桔快智”,但从黑莓到苹果,以水果名自称的公司看起来似乎都极具创新力和推动力。K2改名“石榴”或许也有这种跻身“伟大”的想法。
公告显示,更名石榴集团后,公司将形成“地产+科技+金融”的商业模式,将致力于“地产开发、科技孵化、创业投资”三大业务。
K2选择石榴这种在中国传统文化中作为吉祥物的水果,除了因为总部在石榴中心,可能还有一些本土化的想法:石榴的形态特点是由薄膜隔成数个房室。
“多房”,这太符合一家房地产公司了。更重要的是,石榴果的每一颗,都是一粒种子,聚集起来是一个整体,掰开来都能单独生根发芽。暗合该公司在房企转型多元化发展大背景下,融合地产、科技、金融的努力,以及将投资触手伸向互联网、健康医疗、海洋捕捞等领域的举动。
小广告鼻祖变身
石榴之前,它是华美和K2地产.
1994年,华美地产创立,从南京起家,后转战济南,2000年左右进军北京,主营二手房业务和一手销售代理。回忆它当年的营销方式,业内人士印象都很深,“营销的特点就是基层销售员在各个路