短视频+资讯？“小目标”请别定太大.doc

短视频+资讯？“小目标”请别定太大.doc短视频+资讯?“小目标”请别定太大
资讯APP爱上短视频
上个月,一款名为《梨视频》的APP在各大应用商店上线,在圈内引起热议。《梨视频》是原澎湃新闻CEO邱兵的创业项目,N旗下的Great Big Story短视频工作室,打造一个基于资讯的短视频平台。目前,《梨视频》每天更新的短视频内容保持在500条左右,而其中有100条左右为原创内容。
其实,不只是邱兵,有很多媒体老兵都加入到短视频创业的队伍当中。在《梨视频》上线之前,界面网也宣布上线短视频品牌“箭厂”,专注于原创短视频纪录片。事实上,早在2014年,《外滩画报》前总编辑徐沪生就创办了“一条”,做原创视频。而蓝狮子前总编辑王留全则创办了短视频平台《即刻》,从美食、商业和新知三个方向切入。此外,今日头条原副总裁林楚方的离职创业项目同样聚焦于短视频之上。
除了创业者,资讯APP当中的巨头也同样对于短视频业务兴趣浓厚。今年9月20日,今日头条创始人张一鸣宣布,在未来一年里将会拿出至少10亿元人民币补贴今日头条平台上的短视频创作者。腾讯新闻同样是短视频的拥趸,并通过其资源优势,已经基本建立起自己的内容和分发体系。无独有偶,《UC头条》同样引入了短视频元素,并为其设置了一级入口"趣视"。
而在台更是早早地切入了短视频领域。N,Youtube、Facebook和Instagram等,都是短视频的老玩家。相对于国内创业者,它们更有意将短视频作为一种内容形式补充进自己的信息流当中。对于押宝短视频的创业者来说,会有新的机会吗?
资讯短视频的几种打法
尽管资讯APP创业涉足短视频领域,成为了一种现象,不过各家公司由于自身的情况不同,也演化出了各种不同的短视频打法。
今日头条一直都有自己的独角兽梦想,10亿元人民币的补贴无非是想丰富和完善资讯的呈现形式,避免在竞争中失位。今日头条在个性化阅读领域耕耘多年,此番也可以将这一信息匹配推送技术应用到短视频资讯当中,巩固自己在资讯APP领域当中的领先优势。实际上,这也是目前平台级媒体涉足资讯APP最主流的打法。腾讯新闻、《UC头条》、《新京报》的“动新闻”和界面的“箭厂”等,都是这么干的。
相对于今日头条,《梨视频》和早前的《开眼》等,在短视频资讯方面的步子则要迈得更大一些。它们直接放弃了图文资讯,专注于短视频资讯。在它们看来,短视频是更适合用户在移动端使用的资讯形式,它获取资讯的体验更轻松,而内容本身也将更加生动,说服力更强。同时,也更有利于社交传播。在不少创业者看来,短视频将是未来主流的资讯形式。
相较于图文,短视频可以容纳的信息量更多,可供营销施展的空间也更大。同时,短视频也更容易和网红经济挂上钩,这为资讯APP创业者们提供了更大的可想象空间。
短视频能担大任吗?
几年前兴起的短视频,在《微视》等产品的落寞之后,已越来越少被人聊及。而这背后的核心原因,则是因为这种内容形式还没有找到有持续性传播价值的内容。如今,夹杂在微博信息流里的《秒拍》,只