世贸广场项目招商推广计划书.doc

世贸广场项目招商推广计划书
项目建议书
昆

目录

项目招商推广工作的任务和目标
项目的招商推广策略
项目招商推广的营销组合
项目招商推广的阶段性计划
昆山中茵·世贸广场招商推广计划书


根据昆山中茵·世贸广场的项目定位、昆山零售服务业的经营现状和商业资源情况,按照项目推广和招商工作的要求,我们制定了昆山中茵·世贸广场项目招商推广计划,用以指导项目的招商推广和宣传工作,对外树立和推广企业形象,向社会宣传项目的定位和企业经营宗旨,以促进项目的招商、建设和运营工作的顺利进行。
项目招商推广工作的任务和目标

项目推广工作是项目能否成功运作的关键,树立项目的良好形象对项目市场地位的确定、合作伙伴的引进,投资期望值的提高,消费者的吸引都有重要的意义。项目的招商推广工作的任务就是向社会宣传昆山中茵
·世贸广场的企业宗旨、企业使命、企业愿景和企业目标,向社会宣传项目建设规模、规划定位、经营服务宗旨,经营定位、服务设施、物业配套、经营管理模式、项目的投资、开发建设情况、项目的经营管理团队、经营服务理念等情况,使社会各界对项目有深入的了解,树立起项目的社会公众形象、企业形象、市场形象。
项目招商推广是要实现以下目标:
1、描述项目的规划、投资建设情况、项目的建设规模、建筑结构、经营服务及配套设施情况,吸引社会各界、投资者、品牌商对项目的关注和投资期望。
2、描绘项目的规划定位、向社会讲述项目的业态和经营定位、经营和服务组合、功能分布配套,向社会勾画出项目的社会和服务功能以及经营服务方式,吸引昆山的广大消费者、零售服务业内人士对项目的关注,形成消费者的消费预期和经营者的投资加盟吸引。
3、向社会各界推出昆山中茵·世贸广场的企业使命、企业愿景和目标、企业宗旨、经营理念、服务理念、管理模式、企业精神,推介项目的经营管理团队,向社会各界、广大消费者、零售服务业品牌经营商描绘展示项目的经营和服务,制造项目的未来市场氛围,引起投资经营者的合作加盟欲望,点燃消费者的未来消费期盼。
4、向零售服务业的经营者、相关的业内人士推介和展示项目的整体规划布局、业态组合、经营管理方法、经营和发展计划、营销管理手段、合作加盟方式和条件、未来的经营前景等,强化投资经营者、品牌加盟商的合作加盟信心。
项目的招商推广策略
注重项目的整体形象推广。
项目的整体形象是项目前期推广的附着点,是未来的企业形象的具体描绘,在项目定位和规划确定后就要积极的有计划的做好项目的形象树立和推广活动,使得社会各界对我们的项目有所了解,逐步树立起我们的形象和口碑。
在项目前期的形象树立和推广中可以利用好媒体的宣传作用,利用好项目关键事件的报道,社会公益活动的形象树立,项目推介说明、项目推广会、市场调研等机会及时向社会公众宣传我们的项目定位、企业宗旨、企业文化。
2、有针对性的进行项目目标客户的群体推广。
在项目的运作和推广中,要有针对性的根据不同的目标群体,有选择有侧重,采用不同形式和方法进行群体推广。在项目的推广中将会遇到1、面对广大消费者项目的未来顾客,面对这一群体我们主要做好企业形象、企业经营定位、服务内涵、消费观念、服务理念等宣传和推广。2、面对项目的合作者加盟商、主力店、品牌商,要向他们推广项目的经营定位,市场前景,企业文化、经营理念