换购会,“换”会策划方案 ,换购跳蚤策划方案.doc

同城狂“换”会策划方案
(2010年8月)
提案人:企划部
提案时间:2010年7月24日
修订时间:
一、活动背景
每年的8月份持续IT销售市场淡季。
商场正处于租金政策调整和负一楼改建敏感期。
二、活动目的
1、提升商场人流量,为商家营造更好的经营环境。
2、充分刺激市场消费,提升商场提袋率。
3、提升鸿运的品牌形象,扩大知名度与美誉度。
4、稳定商家经营信心,巩固鸿运市场地位。
5、为9月份销售旺季的来临做好前期预热。
三、活动主题:同城狂“换”会换享生活
四、活动策略
八月份是IT市场的销售淡季,各大品牌经销商都希望借此时机提升自己的销售总额,所以必然会推出一系列促销活动,我们配合推出一系列有创意、有乐趣的促销活动,与商家联合互动,加大促销力度,在广告媒体资源上给予其最大的支持,力求活动更具效果性,以便的吸引更多的顾客。
活动期间主要通过“换享生活淘我喜欢”最大限度的吸引广大顾客前来商场体验活动,提升商场人气,并在此基础上,推出“购鸿运,享全城生活”刺激消费。同时对商场内外统一进行装饰布置,营造一个热情、时尚、快乐的周末购物氛围,刺激购买需求,吸引顾客到商场进行购物。
五、活动时间安排:

8-1
8-2
8-3
8-4
8-5
8-6
8-7
8-8
8-9
8-10
8-11
8-12
8-13
8-14
8-15

购鸿运
享全城生活
















换享生活
淘我喜欢

















8-16
8-17
8-18
8-19
8-20
8-21
8-22
8-23
8-24
8-25
8-26
8-27
8-28
8-29
8-30
8-31
购鸿运
享全城生活
















换享生活
淘我喜欢
















六、活动内容
(一)购鸿运享全城生活
活动目标:扩大鸿运知名度,凝聚商场人气,同时刺激消费需求、促成消费动机。
人员安排:现场工作人员2名
活动时间:8月14日-8月29日。
活动地点:鸿运数码广场三楼服务台
活动内容:到鸿运数码广场活动商家购物,满1000元送20元同城消费券、满2000元送50元同城消费券、满3000元送90元同城消费券、满4000元送140元同城同城消费券、满5000元送200元同城消费券、满7000元送300元同城消费券,消费者持同城消费券到衡阳市指定活动商家消费可折现。

操作方式:
活动开始前,工作人员洽谈确定参与活动的商家(包括场内商家和同城异类商家);
制作宣传单、海报、同城消费券等相关资料;
活动中,消费者在活动商家购物满额,到鸿运三楼服务台登记即可领取相应金额的同城消费券一张。
消费者凭同城消费券到指定活动商家处消费可折取相应的现金。

活动流程::1、工作人员确认消费者是否具备领取同城消费券的资格。
2、工作人