某地产系统执行推广方案.pptx

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17英英里,,我能能与这这个世世界保保持的的距离离
核心词词:距距离
距离————一一个中中性词词
距离在在生活活处处处存在在;
距离既既物理理属性性,又又属于于精神神范畴畴;
距离,,在17英英里不不是时时间或或空间间意义义上的的距离离,
她区别别于其其他项项目的的特征征—日日常生生活的的距离离,
身份、、格调调品味味上与与常人人不同同的距距离;;
距离………
由物理理距离离最终终上升升为精精神距距离
公众距距离带带来产产品个个性与与配套套上的的距离离,营营造独独特的的社交交距离离,最最终蕴蕴涵着着身份份上的的距离离。
第一阶阶段::制疑距距离
0304年年2月月初———04年年2月月底
第二阶阶段::释疑距距离
04年年3月月1日日———04年4月中中下旬旬
第三阶阶段::体验距距离
04年年4月月中下下旬开开始
“距离离”贯贯穿推推广全全过程程
话题
设置悬悬念,,制造造““距离离”话话题
0304年年2月月初———04年年2月月下旬旬
演绎
树立形形象,,演绎绎17英里里的距距离
04年年3月月1日日———04年4月中中下旬旬
体验
配合现现场,,展开开体验验距离离的活活动
04年年4月月中下下旬开开始
第一阶阶段::“制制疑””距离离
0304年年2月月初———04年年2月月下旬旬
针对大大众··设置置悬念念·制制造话话题
利用主主流媒媒体,,吸引引市场场广泛泛关注注
思路
提出““距离离”
——距距离离:存存在的的主张张!
黑格尔尔有言言:存存在的的即是是合理理的。。
存在的的合理理性,,涵盖盖了人人存在在的各各种形形态,,各种种形态态的存存在所所差生生的差差异,,是距距离,,即存存在的的差异异所包包含的的方方方面面面,价价值差差异、、生存存状态态差异异、拥拥有与与获得得差异异,都都是一一种距距离。。即::
如何存存在取取决于于如何何距离离!
导入““17英里里”
——17英英里::HOTELCALIFORNIA与海海岸线线之间间的距距离,,这段段距离离EAGLES告诉诉我们们:SOMEDAYSTOREMERBER,SOMEDAYSTOFORGET!在在记忆忆与遗遗忘之之间,,差生生了对对加州州阳光光的向向往,,这是是一种种距离离思考考背后后的存存在,,也暗暗示着着:
17英里::合理存在在的最佳距距离!
撩起客户群群体及业内内人士对项项目的好奇奇心与期盼盼!