温州联奥奥迪A4L(2).pptx

温州联奥奥迪A4L营销策划胡家贞 48号
一、背景介绍
二、市场总体因素分析
三、宏观营销环境分析
四、微观营销环境分析
五、企业与竞争对手对比分析
六、消费者分析
七、SWTO分析
八、营销目标
九、营销战略
十、营销策略
一、背景介绍
奥迪是一家、质
量标准、创新能力、以及经典车型款式让奥迪成为世界最成功的汽
车品牌之一。公司总部设在德国的英戈尔施塔特。
奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、quattro有限公
司以及兰博基尼汽车公司和Cosworth技术公司,奥迪巴西及奥迪塞
那利塔。此外,奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有生产厂。
奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商,现为大众汽车公司
的子公司。主要产品有A系(包括1-8)、Q系(3、5、7)、R系、
TT(TT、TTS、TTRS)系等。2002年,,
年收入约226亿欧元,全球雇员达到51,000多人。2006-2-22: 连续
十年刷新销售纪录——奥迪公司2005年业绩再创新高。2006年2月22
日,奥迪公司在年度新闻发布会中公布了上一年度的各项业绩,其
中,在销售额、税前利润、产量及汽车销量等方面,奥迪再创新高。
2006年2月22日,奥迪公司在年度新闻发布会中公布了上一
年度的各项业绩,其中,在销售额、税前利润、产量及汽车销
量等方面,奥迪再创新高。2005年,奥迪公司的销售额达266
亿欧元,%。,提高了
%,创下企业历史最高水平。整车产量(包括兰博基尼)
达811,522辆,%。全球范围向客户销售了829,109辆
奥迪轿车,%,连续第十年刷新销量纪录。2006年1
月,奥迪公司宣布其2005年共向全球终端用户交付了829,100
辆汽车(2004年:779,441辆),%,从而连续第十
年创造了汽车销售的新纪录。同时,在全世界39个市场中,奥
迪创造了历史最高销量纪录。至今奥迪仍然在不断的发展着其
品牌与技术。奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从
1932年起,奥迪开始采用四环徽标,它象征着奥迪与小奇迹
(DKW)、霍希(Horch)和漫游(Wanderer)合并成的汽车联盟公司。
在20世纪30年代,汽车联盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所
有乘用车领域,从摩托车到豪华轿车。2008 年入选世界品牌价值实
验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》,排名第七。
2、A4L介绍
由于重新设计的底盘中很多零部件都为铝制,因此底盘的强度有
所提升而重量也随之下降。尾部流畅的线条饱满而圆润,行李箱盖
处微微上翘的设计起到了高速行驶中稳定车尾气流的作用。左右两
侧多边形尾灯向内延伸,而在尾灯组内并没有使用时下流行的LED
灯泡而是依然采用了常规组件。全封闭的赛车级底盘让全新奥迪
A4L的来自车底的干扰气流降到最低,无论是低速行驶还是高速,
这项设计都有助于改善车辆的抓地力和舒适性。新奥迪A4L为其所
属系列下的最新车系。 quattro
旗舰车型,价格为:~,
,,报价
。国产版的全新一代奥迪A4正式定名:奥迪A4L,奥迪A4L
是奥迪只在中国大陆市场推出的一款新车,新车与A6和A6L的关系
相似,也是国外车型在大陆国产后,对配置变化及市场需求而衍生
出来的车型。在高一级别的中高级豪华车纷纷在中
国选择加长并得到了很好的市场回馈后,这一思路正在向其低一级
别的中型车市场延伸。与欧洲版奥迪A4相比,国产版奥迪A4L在车
身长度方面加长了60mm,达到4763mm,而轴距则加长了61mm,
达到2869mm,满足了中国用户对后排乘空间的更高要求。奥迪A4L
的内饰依然延续了奥迪家族式设计,做工精致和用料考究。A4L的
中控台能找到大量的与A6L通用的部件。稍向驾驶员倾斜的黑色中
控台,以及富有质感的黑色内饰,给人的感觉就是酷,仿佛置身于
跑车之中。奥迪A4L内饰给人感觉更加偏向舒适,全系淡雅的浅灰
色辅以仿桃木装饰,显得十分沉稳大气。全新奥迪A4L前轴向前移
动154mm,带来了更优化的轴荷分布以及更长的轴距,明显提升车
辆的操控性能及空间舒适性;转向机下移,其位置更加靠近前轮,
带来了更为直接的转动效果,操控更加精准灵敏;此外,在驾驶模
式选项方面共有舒适、动态、自动三种设定模式,且不同模式之间
选择简便,一键即可完成。
全新奥迪A4L还配备了奥迪动态转向系统,能够根据行驶速和所
选择的