品牌宣传方略.ppt

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宣传方略
宣传是什么?
宣传要素
宣传经验大家谈
怎样用好合作公司
宣传是什么?
企业宣传:通过平面、影视、广播、
网络等媒体传播企业形象、文化、产品、
价值观等,最终目的是取得大众对本企
业的信赖与认同,最终诉求到大众的购
买心理。
宣传是什么?
宣传——两个层面紧密结合
直接的
间接的
宣传的核心——“润物细无声”
宣传与广告的关系:
宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知,
强调给人客观的第三方印象——“润物细无声”;
广告则是瞬间印象,从企业的角度说出——“王
婆卖瓜”。
广告将瞬间地确立品牌知晓。
宣传与广告是不能相互取代的,但是可以相互配合。
宣传是什么?
宣传是什么?
对企业而言,宣传与企划、管理、生产、销售一样重要。
它的任务不仅在于配合事业部门的产品、活动,也不仅
在于搞好与媒体的关系,而在于制定合适的策略,通过
媒体把企业的形象深深置于消费者的头脑中。
企划
管理
生产
宣传
销售
宣传的重要意义:
宣传人员
宣传内容
宣传途径
宣传手段
宣传要素
内容的分类
宣传要素——宣传内容
产品、技术:新品发布、技术研发
市场活动:促销、合作
企业形象:战略发布、企业文化
三块内容
宣传
写稿
宣传要素——宣传内容
内容的外化
从内容类别分:
产品类、技术类、市场类、形象类。
从表现形式分:
新闻稿、产品(技术)稿、评论稿、综述稿。
宣传要素——宣传内容
两种分类