市场推广活动方案.docx

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第一篇:(山东)分公司2月份元宵节市场推广活动方案传递欢乐力气
副本呈送:选购部、财务部、人力资源部、总经办文号:营销治理中心—201*0126001存档:山东协亨商务部日期:201*-2-22签发:徐锡舜
文件名称:山东分公司二月份市场推广活动方案山东分公司二月份元宵节市场推广活动方案
一、活动主题:
协亨元宵节手机闹团聚
二、活动时间:2月26日—2月28日(正月十三---正月十五)
三、活动目的:
元宵节降临之际,为新年增加喜庆,增加客流,直接提升销售业绩,提升品牌对外整体形象,此次促销活动以卖场气氛布置为主,,向消费者传达品牌文化。
一、利用元宵节的高度关注度形成目标消费群对品牌的关注;
二、利用元宵节的节日效应聚拢人流,构成冲击波与兴奋点。
四、活动筹划:
活动一:新年送礼有新意畅想协亨新生活!
一﹑活动时间:2月26日——2月28日
二﹑活动地点:山东分公司各门店
三、活动内容:
1、活动期间,持本期单页进店即可获赠新春对联一份(每店每天限前30名)。
2、新年送礼有新意畅想协亨新生活!
活动期间购机顾客依据消费金额不同,凭销售凭证领取相应礼品一份,小票不行累计!(特价机除外)
499元以下赠:新春对联、手机挂饰
500-899元赠:高档磨砂杯、情侣套杯
900-1499元赠:时尚围巾、礼品套装碗
1500元以上赠:时尚折叠凳子
四、活动监视部门:总经办
五、备注:
1、礼品设置展现区,配pop赠送说明!需要在醒目的位置展现;
2、礼品需要做签收,并在三联小票上做备注,小票不行累计;
3、特价机及卡品、配件不参与赠礼活动;
4、活动期间各店严格根据【赠礼指引】一配一赠送相应礼品,库房依据票据做好电脑账,杜绝假赠、多赠、自用等现象;
5、活动完毕后,各店不再实行买赠活动,店长统计好活动期间赠送礼品的数量,上报市场部,并把剩余礼品封库已被下次使用。
传递欢乐力气
活动二:喜迎翻倍礼、存5元变60!
一﹑活动时间:2月26日——2月28日
二﹑活动地点:山东分公司各门店
三、活动内容:
迎新春,送幸“福”,协亨祝愿全城。活动期间,“协亨送福大使”将给您免费送“福”。另还会有惊喜降落;活动期间购机顾客,可参与现场存5元变60的翻倍礼活动,每店限存名额为100名,每人限存一份存满为止,敬请关注!
四、活动监视部门:总经办
五、备注:
1、活动配pop说明需要在醒目的位置展现;
2、限指定机型(高毛利机型)!;
3、60元翻倍礼为商品抵用券,抵用券盖章有效!
4、用抵用券所购置的商品,开票金额需扣除抵用券金额;
5、活动期间门店要不定时的派遣“协亨送福大使”在卖场内向进店顾客“送福”--指免费赠送新春对联,详细数量和派送时间由门店自定。
抵用券适用范围:
1、抵用券盖章有效;
2、抵用券使用期限:201*年12月1日-201*年3月31日
3、抵用券限指定机型(特价机、品牌机除外);
4、抵用券不行兑现及找零;
5、用抵用券购机发票金额需扣除抵用券金额。
活动三:幸运大抽奖满足100%!
一﹑活动时间:2月26日——2月28日
二﹑活动地点:山东分公司各门店
三、活动内容:
活动期间购机顾客均可免费参与幸运大抽奖活动!中奖率100%!
大奖:99元购手机一部
四、活动监视部门:总经办
五、备注:
1、礼品有限赠完为止,中奖率100%;
2、大奖仅限机型lgkp108;
3、大奖仅限a类及以上门店抽取,每店仅限1台;其余奖项由门店根据各店礼品
的剩余状况自定;
4、购机顾客凭当天购机发票参与抽奖,当场兑换礼品;
5、大奖顾客需留顾客的小票复印件及身份证复印件和中奖顾客的照片、顾客收到
条及中奖刮奖卡(以上资料不全的门店将不能核销奖品)
6、各门店经理需把中奖者资料汇总发至市场部,逾期也将不能核销礼品;
7、中奖顾客照片及资料需与赠出的奖品数量品项相吻合,不吻合的也不能核销礼品!
传递欢乐力气
活动四:卡品、配件、增值优待大赠送!
一﹑活动时间:2月26日——2月28日
二﹑活动地点:山东分公司各门店
三、活动内容:
1、卡品全场7折;(潍坊、青岛区域除外)
2、配件惊爆套餐价:
sandisktf2gb内存卡送(时尚读卡器+多功能充电器):惊爆价:108元蓝弦时尚蓝牙耳机n95:
原价128元惊爆价:68元
3、购置手机,门店免费下载、免费贴膜;
四、活动监视部门:总经办
五、备注:
1、活动pop说明需要在醒目的位置展现;
2、以上特价配件需在票据上标注;不限量销售!
活动五:购机返现再赠礼!
一﹑活动时间:2月26日——2月28日
二﹑活动地点:山东分公司各门店
三、活动内容:
★满888元返现20元再加赠:新春福礼!
★满1288元返现40元再加赠:新春福礼!
★满1588元返现60元再加赠:新春福礼!
★满1888元返现80元再加赠:新春福礼!
★满2288元返现120元再加赠:新春福礼!
四、活动监视部门:总经办
五、备注:
1、限指定机型,高毛利机型(特价机、卡品、手机配件不参与活动);
2、返现金额再柜台标价的根底上直接扣除;
3、所赠礼品根据“礼品治理流程”执行;
4、如消失退货所赠礼品将一并退回。
活动六:学生购机更优待!!
一﹑活动时间:2月26日——2月28日
二﹑活动地点:山东分公司各门店
三、活动内容:
活动期间,!(特价机除外)
四、活动监视部门:总经办
五、备注:
1、活动pop说明需要在醒目的位置展现;
2、需持学生证购置,票据标注“学生购机”字样。
其次篇:好得市场推广策略活动方案201*好得网新年期间市场推广策略方案
(绍兴、嘉兴、湖州)
一、推广目的
1、提升好得网知名度,美誉度,为08年整体推动奠基,努力打造“绍兴第一城市门户”
2、提升好得网点击率,今日特价频道登入率,以及网上会员注册率。
3、网民与联盟商家实质互动密度更高的平台。
二、好得网绍兴站特点
1、城市门户网站
2、全城商超、卖场及沿街品牌店,资源广泛,绽开合作。
3、有用生活资讯和商业信息量大
三、整合传播对象
1、各小区居民
2、商场卖场的人流
3、绍兴网民
4、当地商家、企业
5、写字楼上班族、大学生群体
在本次活动中以1234为主要对象。
四、重点推广对象
1、好得网—→提升知名度
2、好得论坛—→提高注册率,提升人气
3、e卡通—→提升知名度和使用率
五、推广契机
1、08年是国人兴奋年——奥运年
2、春节期间是国人消费最活泼的顶峰期
3、好得网在绍兴已拥有坚实的团队和资源根底
六、推广创意
需要以互动为中心,考虑好得网、网民、商家的互动,在网络媒介和平面媒介等之间传播沟通完成。需要详细递进性、营销性、融合春节特点——喜庆、消遣、休闲及趣味等特点,资源共享,制造经典的有价值的新闻点。
七、传播主题
核心价值:优化生活,上好得!
阶段口号:——一点就好,我行我得
提出目标概念:好得网,绍兴城市第一门户
核心阐释:“优化生活,上好得!”代表好得网为网民制造丰富生活价值,尤其进展生活商业资源整合,可以优化网民共性化生活,带来更多便利、品质和价值。
阶段口号:“一点就好,我行我得”传播好得品牌,代表易记易操作,注册简捷快速,同时进入好得网,网民只要行动就可得到想要的东西,尤其商业消费方面,更实惠、省心,甚至更多惊喜,从而改善优化生活。
八、传播策略
以主题点贯穿,绽开好得网其中一大价值点,建立“绍兴城市第一门户”的认知度,并以实际地面活动与媒体宣传相结合的方式,媒介宣传以软文为主,活动硬广告相协作,将好得网价值点进展全面立体传播。
第一波:主要推出好得网和论坛,并结合关联网民和好得商家,通过有影响的活动在网络和好得论坛关联完成。
其次波:主要推出好得网重点频道:今日特价。运用好得卡,贯穿商家、好得网及消费者,通过特价活动互动,提升点击率和注册率。
第三波:在前期互动阶段形成的消费网民,进展互动活动如团购活动,结合节日,到达活动高潮。最终以故事性实例回忆绽开好得网优化生活的独特价值,并以软文形式表达。
九、宣传方面
重点内容角度提炼:
a:好得网形象推广
1、《优化生活,上好得》:形象广告,成就公布,主要版块公布——《绍兴日报》、《绍兴晚报》
b、《好得论坛,海选绍兴201*奥运福娃》
软新闻、硬广告通栏,公交车体、公交站牌、出租车、绍兴电视台全面公布(论坛推广)
c、《一点就好,我行我得》:今日特价频道推出,《点漂移广告,享特价得神奇大礼包》
d、《好得商圈,年货欢乐团购大行动》——《绍兴晚报》、dm杂志
e、《好得网,您首选绍兴城市第一门户》形象总结提升广告
好得网特色重点介绍,推出“绍兴城市第一门户”的目标概念,表达“优化生活”价值理念。形式上再结合活动中各大媒介的多角度新闻报道。
f、《好得e卡通》、《e卡通,我们新年一路省究竟》
报纸、户外媒体(商家)、商家门面媒体
g、《优化生活,上好得》——系列故事绽开(四篇软文回忆)
回忆好得网与我的生活精彩欢乐片断,从不同角度和生活环节以系列故事方式展现好得网一大价值——优化生活,上好得!
十、媒体规划(请依据贵公司拥有资源配置进展修正)
媒介策略:以报纸、电视为主,网络、短信、公交车体或站牌等作为协作,辅以好得卡使用的dm手册发放及联盟合作商家现场海报宣传,形成全方位、大面积和高密度的宣传势力,到达启动市场影响,快速建立品牌知名度,为推出概念“绍兴城市第一门户”形成强的力气。