赛马比赛商业化运作.pptx

该【赛马比赛商业化运作 】是由【静雨蓝梦】上传分享，文档一共【19】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【赛马比赛商业化运作 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。全国中国马马速度大赛赛
商业化运作作方案
2011年年5月
前言
背景介绍
“全国中国国马速度大大赛”是一一项具有蒙蒙古族传统统马文化特特色的群众众性体育健健身活动。。其作为一一项国家级级单项赛事事在2008年首次次亮相就吸吸引了近200名骑骑手参赛,,据不完全全统计到场场观看比赛赛的各族群群众近10万人。““全国中中国马速度度大赛”被被列入国家家体育总局局统一安排排的“2009年‘‘全民健身身日’活动动”。是中国马第第一次被列列为国家级级单项赛事事,填补了了国内单项项赛事没有有中国马速速度赛的空空白。
赛事介绍
中国蒙古马马组(1000米、、3000米、8000米),中国马马无限定组组(1000米、2000米米);走马马(2000米、5000米米),共三三组7个项项目。
承办地介绍绍科尔沁右翼翼中旗位天天大兴它岭岭南麓,地地处科尔沁沁草原腹地地,是全国国蒙古族人人口比例最最高的地区区,蒙古族族体育文化化历史悠久久,其中以以“那达慕慕”最具代代表性。(市市)百强之之一。
社会效益
赛事搭台,,经济唱戏戏,大力推推动中台,一方方面积极保保护蒙古马种群,为将将来蒙古马马产业可持持续发展打打下坚实基基础,另一一方面为适适应现代经经济的发展展,发扬内蒙古悠久的育马马传统,引引导牧民培培育现代赛赛马。
合作媒体
中央电视台台,福建东东南台,大大连电视台台和沈阳电电视台等百百佘名记者者到会采访访
各报纸、杂杂志专题报报道
新浪搜狐网网易等各大大门户网站站专题报道道
产业价值
赛马在国际际上其实就就是一项项产业,从从马匹的培培育、饲养养、医护、、美容到骑骑师培训、、票务销售售、电视转转播等,形形成了一条条完整的体体育产业链链,具有强强大的市场场号召力。。
中国马业的的“1-4-3”工工程,那就就是说,经经营马彩每每年将实现现销售收入入1000亿元,上上缴税收400亿元元,创造300万个个就业机会会(后来,,在两代会会上提案时时,这个数数据被修正正为:提供供600万万个就业岗岗位,拉动动相关产业业链,至少少能扩大内内需1779亿元,,实现产值值3000亿元)据据资料显显示,2008年,,我国外流流赌资达8000亿亿,境内的的私彩高达达9800多亿。
赛事的运营营
1推广整个个行业和赛赛马文化,,培育市场场
行业管理部部门在普及及方面做工工作
推广商策划划包装
赛事运作成成功=叫座座叫好
2观众群非非常重要投投入明星星效应及吸吸引观众
商业项目肯肯定要制造造影响力,,靠影响力力获得商业业利益,这这个影响力力来自观众众
为观众设计计赛事吸引引观众
观众=广告告价值→赞赞助商=钱钱
失败案例迪迪拜赛马杯杯只赔不赚赚
俱乐部运营营
1赛马培育育及马匹繁繁殖
2驯马师骑骑师培养
3俱乐部盈盈利来源:
1商业性赞赞助
2马匹销售售
优良赛马的的身价》1000万RMB
3国家政策策性补助
机灵骏马是美国纯种竞赛马匹,,为雄性。。曾赢得2007年年育马者杯经经典大赛及2008年年迪拜世界杯杯得主。它也也是2007年美国国马王。
父系为SmartStrike,母母系为Sherriff'sDeputy,,外祖父是是DeputyMinister,,马主是MidnightCryStables及及Stonestreet牧牧场。目前前总奖金达达10,501,800美元。练马马师是艾蒙信。
赞助商的投投入与产出出
中国赛马发发展空间非非常大值值得长远投投资
根据湖北省省社科院长长江流域研研究所所长长秦尊文的的研究测算算,“赛马马彩票”一一旦发行,,每年将实实现销售收收入1000亿元,,上缴税收收400亿亿元,创造造300万万个就业机机会,形成成巨大的产产业链。
赛马运动是是厂商树立立品牌形象象的很好契契机
1能够扩大大品牌的受受众数量
2赛马业的的发展有利利于厂商品牌建设
SWOT分析
近200名骑手参赛

优质合作伙伴;
香港赛马会
北京缘缘诚信体育管理有限公司
武汉东方神马实业发展有限公司
该赛事品牌普及度不高
赛马排名低
竞赛项目少
育马业缺乏优质马种群
媒体宣传远未达到预期
经济发展人们对体育文化的需求增加
体育产业是新的经济增长点
武汉等地开始赛马试点
香港赛马会有强烈的深入合作意向
国际市场十分关注中国赛马发展
国家法律政策尚未允许赛马彩票合法地位
政府主导型赛事,民间资本难以渗透
市场开放后,赛马市场可能受到国际热钱干扰
推广
第一阶段赛赛事事准备
第二阶段赛赛事运营
第三阶段后后期活动
赛事
品牌
形象
推广
与
建立
宣传
赞助
扩大影响力力
安全保障
项目的进行行
效果反馈
后续续报报道道
全国中国马速度大赛
主要收入构成
赛事冠名权经营
媒体转播权经营
门票及其他
马匹相关服务
体育育赛赛事事的的资资源源,,主主要要是是有有形形资资产产和和无无形形资资产产两两个个方方面面的的五五大大类类别别
1..赛赛事事标标志志使使用用、、特特许许经经营营及及竞竞赛赛项项目目的的冠冠名名权权
(1)各各类类比比赛赛项项目目、、大大型型活活动动、、火火炬炬接接力力等等主主题题活活动动冠冠名名权权及及经经营营权权;;
(2)特特殊殊标标志志(赛赛事事名名称称、、会会徽徽、、吉吉祥祥物物)分分类类使使用用权权
(3)赛赛事事合合作作伙伙伴伴、、赞赞助助商商、、供供应应商商(含含独独家家供供应应和和一一般般供供应应商商)称称号号授授予予权权;;
(4)指指定定银银行行、、保保险险、、商商品品、、饭饭店店、、商商场场、、旅旅行行社社等等特特殊殊冠冠名名权权;;
(5)特特许许经经营营权权和和代代理理经经营营权权;;
2..赛赛事事广广告告、、媒媒体体资资源源
(1)新新闻闻媒媒体体、、主主要要是是电电视视转转播播、、采采访访权权经经营营。。官官方方网网站站与与商商业业网网站站嫁嫁接接以以及及报报刊刊、、广广播播和和新新闻闻发发布布会会广广告告等等;;
(2)各各比比赛赛场场馆馆内内外外广广告告;;
(3)户户外外广广告告包包括括筹筹(组组)委委会会征征用用的的机机场场、、车车站站、、码码头头、、广广场场、、道道路路及及大大会会驻驻地地等等区区域域的的广广告告::
(4)印印刷刷品品广广告告,,包包括括各各种种票票证证、、宣宣传传画画册册、、竞竞赛赛指指南南、、秩秩序序册册、、成成绩绩册册广广告告
(5)特特殊殊形形式式的的赛赛事事广广告告包包括括热热气气球球、、动动力力伞伞、、飞飞艇艇和和其其它它形形式式的的赛赛事事广广告告;;
3..开开、、闭闭幕幕式式及及比比赛赛门门票票,,邮邮品品、、礼礼品品、、纪纪念念品品经经营营开开发发;;
4..与与赛赛事事关关联联度度大大的的各各种种商商业业性性体体育育比比赛赛、、文文艺艺演演出出、、博博览览会会和和义义演演、、义义赛赛、、义义卖卖等等;;
5..专专项项体体育育彩彩票票和和接接受受社社会会捐捐赠赠