偷天换日，罗普特吉存款.doc

偷天换日,罗普特吉存款
在这个广告泛滥的时代,单纯的单向式信息推送式的广告已经很难捕捉用户的注意力,中规中矩的传统传播方式在影响客户的效果上显得力不从心。特别是金融类产品的广告,总是以千篇一律的“高大空”的姿态出现,更成为广告人员们的棘手客户。
In the era of rampant advertising, simple it is very difficult for the one-way information-push style advertising to capture the user's attention, and the traditional forms munication scarcely have their clients impressed. In particular financial product advertising, always seems "barren, bogus and blusterous", therefore es to be difficult clients for advertisers.

西班牙,在足球世界杯的一档收视率颇高节目中,,但忽然意想不到的事情发生了:罗普特吉忽然晕倒了!立刻,西班牙全国都炸了锅一般的疯狂讨论、猜测到底发生了什么?更有“好事者”将这段百年不遇的视频摄录下来,上传到Youtube,广为流传,吸引了很多眼球。但一个月过去了,网络上也产生很多讨论版本,依然众说纷纭,这个谜团仍旧没有解开。罗普特吉晕倒的事件已经吊足了人们的胃口,得到了充分的“发酵”,成为年度最热门的话题之一。
这时西班牙著名的金融机构加列格做出了反应,他们通过电视、网络散布消息,开展宣称找到了“罗普特吉晕倒的原因”,号召大家来看答案。这一下就激起了全民的兴趣,他们蜂拥赶到了加列格为该事件制作的minisite。结果让所有人大跌眼镜!在网站中,有段视频,前半部分是罗普特吉晕倒的现场片断,紧接着是从另外一个角度拍摄的镜头:一块写有“存款10%的利息”的牌子摆在他面前――罗看到这个令人惊喜的消息后,激动得晕倒了!原来这场晕倒事件从头到尾竟然都是由加列格银行导演,“串通”电视台、罗普特吉共同出演的一次“营销大戏”!而更搞笑的是,加列格银行还继续煞有介事的将自己“10%存款利率”的新产品命名为“罗普特吉存款”。得知真相的观众,不仅没有对加列格一干人等“欺骗的行径”不满,反倒对这个可爱搞笑的“阴谋”和偷天换日的创意赞叹不已!
在这个广告泛滥的时代,单纯的单向式信息推送式的广告已经很难捕捉用户的注意力,中规中矩的传统传播方式在影响客户的效果上显得力不从心。特别是金融类产品的广告,总是以千篇一律的“高大空”的姿态出现,更成为广告人员们的棘手客户。让我们想象一下,如果该事件仅仅是用传统的TVC手法进行拍摄,并中规中矩的在电视媒体投放,也只能算是一个司空见惯的三流广告片,很难引起观众的关注,其效果可想而知。
但是这次事件营销的成功导入,却让效果棒的令人咂舌!Youtube上的视频点击高达14000,7738次下载。全国的媒体对事件进行了疯狂的报道,甚至西班