企业文化
1、企业简介
(1)、三星集团是韩国最大的企业集团,包括26个下属公司及若干其他法人机构,在近70个国家和地区建立了近300个法人及办事处,,业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。
(2)、集团旗下3家企业进入美国《财富》杂志2003年世界500强行列,其中三星电子排名第59位,三星物产第115位,三星生命第236位。2003年三星集团营业额约965亿美元,,在世界百大品牌中排名第25位,连续两年成为成长最快的品牌。
(3)、三星有近20种产品世界市场占有率居全球企业之首,在国际市场上彰显出雄厚实力。以三星电子为例,该公司在美国工业设计协会年度工业设计奖(Industrial Design Excellence Awards简称IDEA)的评选中获得诸多奖项,连续数年成为获奖最多的公司。
2、核心理念
(1)、价值与经营理念
建设美好的人类社会——以人才和技术为核心,提供高品质的产品和服务,为人类社会发展做贡献。
(2)、三星Logo
——基础色:青色
基础色体现了三星事业领域的广泛性,给人一种安定感和信赖感,同时也体现出“与顾客是共同体”的三星人的意志和姿态。
——文字:英文SAMSUNG
用世界通用的英语,以扩展其在世界上的全球公司地位。公司的名字位于充满动感的新Logo设计之上,给人一种充满活力的公司总体形象。
——形体:椭圆形
其椭圆形的Logo形状象征着穿过空间移动的世界,传达着一个与众不同的创新与变革的形象。
——两端字:S和G
第一个字母“S”以及最后一个字母“G”,部分地突破椭圆的束缚,将外界与内部结为一体,显示三星力争成为与世界一体,服务社会的愿望。
行业和品牌背景
行业背景
随着智能手机、平板电脑在全球的热销,智能终端已成为我国消费电子市场的重要热点,基于智能终端的推进,消费电子产业逐步进入智能终端时代。对于智能电视这个名词,或许在几年前很多人会听到或者通过网络了解到,但智能电视究竟该是怎么样的?它又该具有哪些特征?这些问题的答案,在2011年的CES展会上第一次有了明确的答案,具备开放式平台操作系统的智能电视(Smart TV)今年以前所未有的姿态集中亮相,三星、索尼等彩电领军品牌相继展示了Smart TV的产品,而2011年也被行业内誉为“智能电视元年”。
从目前发布的智能电视产品中,我们不难找到未来平板电视市场发展的几大趋势,或许不用多久,智能电视将取代家用PC,成为每个家庭必不可缺的终端之王。
2、品牌背景
三星在这一领域的技术储备、商业运作、市场拓展:做强智能终端、完善操作系统、丰富应用内容、打造运营服务。智能终端之战掀起的不仅是一次消费电子产业的革命,更将推动用户未来生活方式的深刻变革。
作为彩电市场的领导品牌,其完善的产业链布局,可信赖的服务品牌,雄厚的技术研发以及遍布全国的销售渠道和运营商渠道,都将成为推动智能战略发展的重要力量。
SWOT
竞争情况:LG、松下、索尼、其中国内的创维、康佳、海信、长虹。
而创维的差异化竞争表现在不断地推陈出新。作为国内主流彩电厂商,创维不仅打造了全方位家庭智能中心,还推出了多款高性价比智能3D电视,一举打破了3D电视的高价姿态,促使3D电视进入快速普及期。在
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