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第六章章公公共共关系系策划划与评评估
知识内内容
本章是是公共共关系系中最最重要要的也也是最最难的的一章章,因因为公公共关关系的的科学学性与与艺术术性的的统一一,最最集中中、最最明显显地体体现在在公关关策划划中。。如何何进行行公共共关系系策划划,策策划中中应该该坚持持什么么原则则,应应该遵遵循什什么程程序,,本章章将给给予解解答。。
教学目目标、、重点点及难难点
教学目目标::1、掌握握公关关策划划的概概念、、原则则和程程序;;
2、了解解公共共关系系策划划的作作用和和技巧巧;
3、掌握握公共共关系系活动动实施施的原原则;;
4、掌握握公共共关系系活动动评估估的意意义与与类型型。
重点与与难点点:
1、掌握握公共共关系系策划划技巧巧;
2、注注意联联系实实际,,把所所学知知识技技巧熟熟练地地运用用到实实践中中去。。
教学方方式::讲授授、提提问、、讨论论教教学时时数::2课时
本节课课主要要内容容
公关策策划的的概念念、原原则
公共关关系策策划程程序
3
案例导导入
1
2
公共关关系活活动实实施原原则
4
公共关关系评评估意意义与与类型型
5
★富豪澳澳门分分销商商的策策划
•背景景:
*1997年8月31日,英英国王王妃戴戴安娜娜因车车祸身身亡,,当时时坐的的是豪豪华S280奔驰。。人们们沉浸浸在悲悲痛之之中。。77英里路路上洒洒满鲜鲜花……
*有人人要花花100万美元元购买买戴安安娜奔奔驰车车残骸骸向全全世界界展览览
*奔驰驰汽车车公司司对此此表示示沉默默
★富豪VOLVO澳门分销商商的策划划:
“富贵贵如浮浮云,,生命命价更更高””
广告中中说::“世世上没没有任任何东东西比比自己己的生生命更更具价价值和和值得得珍惜惜,因因没有有生命命,一一切都都会随随风而而逝……自从富富豪问问世以以来,,尚无无人因因乘坐坐富豪豪而在在车祸祸中丧丧身””
作为一一名广广告受受体,,谈谈谈你的的感受受:
此广告告登出出之后后效果果会如如何??
社会上上将会会产生生什么么样的的舆论论?
•结果::
富豪澳澳门分分销商商的这这则所所谓充充满创创意的的广告告刊出出不久久即引引起公公众的的非议议、新新闻媒媒体的的评说说以及及瑞典典富豪豪总厂厂的极极大关关注。。瑞典典富豪豪车厂厂指责责其澳澳门分分销商商的举举动““不道道德及及无耻耻”与与其““划清清界限限”。。
•失败的的原因因:
①广告告宣传传的内内容伤伤害了了公众众的感感情,,激起起了公公众的的愤概概,广广告主主的社社会形形象必必然黯黯淡无无光,,策划划者必必然会会“搬搬起石石头砸砸自己己的脚脚”。。
②幸灾灾乐祸祸的竞竞争姿姿态令令社会会公众众反感感,自自己毁毁了自自己的的形象象。
③广告告语言言与当当时的的社会会舆论论气氛氛不协协调,,不识识时务务的做做法只只能被被时势势所唾唾弃。。
公关策策划的的概念念
一、
什么是是策划划
把一把把梳子子卖出出去叫什么么?
把一千千把梳梳子卖卖出去去叫什么么?
把梳子子卖给给和尚尚的思思维和和办法法是什么么?
在大街街上吆吆喝卖卖一瓶瓶酒是什么么?
在大街街上卖卖一千千瓶酒酒是什么么?
在10条大街上上各卖一一千瓶酒酒的思维维和办法法是什么??
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